如何將Facebook像素(FB pixel)埋在網站內，GTM示範教學

Facebook 像素(Facebook Pixel) 是什麼？ Skiptocontent 投放廣告時，除了知道有多少「曝光」及「點擊」之外，是不是還想知道更多關於訪客與網站的互動情形？他們是否加入會員、真的填完資料、加入購物車等…若你常在下FB廣告就一定要知道Facebook像素(FBPixel)。

目錄 Facebook像素(FacebookPixel)是什麼？Facebook像素 (FBPixel) 的特點1.記錄行為追蹤轉換2.建立類似廣告受眾3.建立再行銷名單Facebook像素 (FBPixel) 的類型開始安裝FB像素(FBPixel)步驟一、進入FB企業管理平台步驟二、建立FB像素步驟三、將FB像素安裝在GTM(Google代碼管理工具) Facebook像素(FacebookPixel)是什麼？FB像素其實是一段「FB追蹤程式碼」，當你將FB追蹤像素埋在網站內，網站將會啟動FB像素開始回傳資訊給Facebook，當你下廣告時，Facebook臉書廣告後台就會依像素FB追蹤、紀錄你的網站訪客與網站的互動情形。

可以把網站比喻成賣場，FB像素就像是賣場內監視器，會幫你監控今天有哪些人進入買場中？這些消費者停留在哪一個貨架？停留多久？最後拿了什麼商品放在購物車中，這些行為通通都會被FB像素這個監視器記錄下來。

Facebook像素 (FBPixel) 的特點當你正確地將FB追蹤像素埋進官網，並且開始運作後，可以發現以下三個特點：記錄行為追蹤轉換建立類似廣告受眾建立再行銷名單1.記錄行為追蹤轉換FB像素最強的地方在於可以幫紀錄網站訪客在你的網站上的行為，有基本的行為，例如：瀏覽頁面、下單、加入購物車、填寫資料、成功購買等。

也可以依照活動內容自行設定特定的行為，消費者在網站上的一舉一動都可以做紀錄。

2.建立類似廣告受眾聰明的Facebook不只會紀錄訪客行為，FB像素透過臉書廣告後台，可以額外建立特別的受眾，系統會自動判別相似互動行為或興趣。

例如你可針對已經「成功購買」的這一群人，建立一群有類似行為、興趣喜好的人，因為他們有相同的特質，所以未來可以對他們投放廣告。

你也可以選擇要尋找相似度多高的廣告受眾，有1%-10%可以選擇；1%是最接近；10%是相似度沒那麼高。

若台灣有兩千多萬人，如此1%的受眾人數大概就是在20萬人左右。

當然1%會越精準，而10%相對上就沒有那樣精準了。

3.建立再行銷名單FB不放過任何有機會成交的名單，例如：針對已經把商品「放入購物車」，但是沒有進行到最後「成功購買」的人，進行再次行銷。

他們可能只是因為某些單純的因素而沒有完成購買的動作，透過再行銷，未來這些人將會常常看到再次投遞的廣告，「提醒」他們還要回來網站逛逛、或是將留在購物車的商品盡快帶回家。

「再行銷名單」和「類似廣告受眾」都是已經對品牌有高度興趣的潛在客戶，所以廣告目的多半是以「採取行動」為主的廣告目標，追求更高的轉換，像是購買次數、目錄銷售等。

Facebook像素 (FBPixel) 的類型FB像素也兩種類型，一種埋在每一頁的基本型-「基底FB追蹤程式碼」，與埋在特定頁面的客制化型-「事件 FB追蹤程式碼」。

基底FB追蹤程式碼：需要埋在網站所有頁面的基底程式碼，可紀錄追蹤網站訪客在網站上的行為。

事件FB追蹤程式碼：需要埋在特定動作、事件特定頁面的事件程式碼，可紀錄追蹤在特定頁面的行為，例如有訂閱制的內容網頁，可特別追蹤完成訂閱的用戶。

開始安裝FB像素(FBPixel)接下來用簡單幾的步驟，帶大家一起安裝「基底FB追蹤程式碼」於網站中，步驟依序如下：步驟一、進入FB企業管理平台步驟二、建立FB像素步驟三、將FB追蹤像素安裝在GTM(Google代碼管理工具)步驟一、進入FB企業管理平台點我進入FB企業管理平台- 事件管理中心點擊綠色的「＋」連結資料來源，接著再選擇「網站」，最後點按「立即開始」。

  選擇「Facebook像素」，然後點擊「連結」。

步驟二、建立FB像素先幫FB像素取一個好辨識的名稱。

並輸入網址以檢查快速設定選項。

接著再點擊「繼續」。

步驟三、將FB像素安裝在GTM(Google代碼管理工具)一般的網站可以請工程師安裝，將FB像素「追縱代碼」放到網站之間。

但我們這次要埋在GTM中，可以方便以後的作業，所以請選擇合作夥伴管理工具的「Google代碼管理工具」。

▹延伸閱讀：GTM是什麼？如何運用GTM管理網站流量追蹤碼 接著看到這畫面請直接點擊「繼續」，系統會自動幫你配對你的GTM的gmail帳號，你可以選擇要配對的gmal。

  看到這個畫面，表示已經配對成功了，系統已自動將FB像素放到GTM容器中。

請回到GTM管理中心查看FB像素是否被自動的收錄到GTM容器中。

橘色處表示已正確收錄FB像素了。

▹延伸閱讀：UTM是什麼？如何運用UTM追蹤網站流量來源及成效數據以上是FB像素（FBPixel）代碼安裝的過程，流程沒有太複雜，只要正確操作過一次，未來需要再更動的機會其實很少。

也提醒大家，如果有其他的追蹤碼要埋在網站中，可以利用方便的GTM。

➢其他人也看了如何在臉書FB投放廣告，投放邏輯及觀念建立（一）解析Facebook臉書廣告設定、FB廣告活動三階層（二）臉書FB廣告投放教學6步驟，0到1學會FB廣告操作技巧(三）Facebook五大出價策略直觀說明，讓你秒懂怎麼選擇（四）如何將FB像素(FacebookPixel)埋在網站內，GTM示範教學一次搞懂FB數據報表衡量數據，CPC、CTR、CPM、ROAS等數據如何在Facebook贊助廣告，查看競爭對手的廣告設定 (首圖來源：https://unsplash.com/） 喜歡我的分享嗎？希望有幫助正在閱讀文章的你們。

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從事廣告代理多年，擔任業務企劃總監，對於品牌策略、數位行銷、社群經營、內容行銷，有著高度的熱忱。

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