Facebook像素是什麼？可以做什麼用？ - WACA

你可以將像素想像成一台裝在商店中的攝影機，紀錄商店中人們的一舉一動，只要將這一串Facebook 像素追蹤代碼放入網站，你就能夠追蹤訪客在網站的行為， ... WACA 登入 Facebook粉絲團 你需要的電商知識都在這裡 部落格 行銷導流 導流工具 最後更新2021-10-0817:08 FB像素 根據Napoleoncat統計，在台灣使用Facebook的用戶已超過1706萬人，近乎佔了台灣72.3%的人口，對許多企業來說，Facebook仍然是一個很熱門的行銷管道，能夠經營社團、利用粉絲專頁與客戶互動，或是將廣告投到客戶面前。

而近幾年興起的Instagram，在台灣使用者也超過了665.4萬人，目前主力用戶以34歲以下的客群為主，但隨著時間推進，這群用戶也將成為消費力逐漸成長的客群。

若今天你開好了一間網路商店，希望可以透過FB或IG來做行銷，為了讓你能更瞭解來到商店的客戶，村長吉那誠摯推薦你一定要使用FB像素來追蹤。

    FB像素是什麼 你可以將像素想像成一台裝在商店中的攝影機，紀錄商店中人們的一舉一動，只要將這一串Facebook像素追蹤代碼放入網站，你就能夠追蹤訪客在網站的行為，像素還會幫你把這些人的名單都紀錄起來，後續你就能把他們撈出來投廣告啦！ 在開始詳細介紹前，讓我們先來看看像素可以解決你什麼疑難雜症吧 「有多少人進了我的店裡，但沒買東西就離開？」 「有多少人把商品加進購物車，但沒有結帳就離開？」 「我想把廣告投到這些人面前，吸引他們回我的商店」 「我想找到更多會購買我的商品的人」 「我投的FB廣告，到底為我帶來多少筆訂單？」   以上這些問題，只要裝了FB像素，他都協助你回答 什麼！？FB像素這麼厲害！？究竟他是怎麼辦到的呢？讓我們看下去吧~~     Facebook像素功能     網站行為追蹤： 前面有講到，像素就像一台攝影機，所以每當訪客在網站中進行了某些動作時，就會被記錄下來。

  究竟哪些動作會被記錄呢？ Facebook可以追蹤的行為包含「標準事件」及「自訂轉換」，標準事件是FB預設的幾種消費者最常在網站上做的行為；而自訂轉換則是你可以進一步自訂當消費者做了某些事時(例如拜訪了某頁面、購買了特定商品等)，你要特別記錄下來。

  標準事件： Facebook定義的九大標準事件，只要顧客在網站中採取動作，便會觸發像素，被紀錄為一個事件，這九大事件分別為： ※標準事件須要請工程師協助埋設程式碼至網站中，WACA的商店中，除了「新增付款資訊」不支援外，其他事件皆已埋設完成，因此WACA商家僅需將代碼填入欄位即可。

(延伸閱讀：Facebook像素設定)   若商家正確填入代碼後，這些事件分別會出現在WACA網站的哪些地方呢？ Pageview：瀏覽任何一頁 ViewContent：瀏覽各別商品頁 AddToCart：點選網站中任一「加入購物車」按鈕 InitiateCheckout：於加入購物車時點選「立即購買」，或於購物車點選「開始結帳」 CompleteRegistration：第一次點選任一會員登入 Purchase：完成購買，到達訂單成立頁 Lead：登入會員 Search：搜尋框點選搜尋 AddToWishlist：加入喜愛商品   一但有訪客觸發了網站上的事件，這些資料將會被傳送並紀錄在Facebook企業管理平台中的像素頁面 你也可以使用Facebookpixelhelper這個小工具可協助檢測像素的埋設及是否正常被觸發。

        自訂轉換： 除了標準事件中的事件，如果想針對某個重要頁面或產品追蹤、投放廣告時，可以利用自訂轉換來做到。

例如：想針對看過洋裝這個分類的訪客投放廣告，則可以設定URL包含category/25928 (洋裝分類網址：https://exemple..waca.ec/category/25928) (延伸閱讀：如何設定自訂轉換)   精準的廣告受眾： 當訪客在網站上的行為都被精準記錄後，依照一般訪客的購物流程排序，上述的標準事件可以構成一個漏斗圖形，如下圖： 當訪客進入你的商店，他可能不會立即購買，也許他需猶豫一段時間才能做出決定，為了不錯過他們，你可以用像素追蹤到每一個步驟的消費者，並針對這群人做出再行銷，再行銷轉換的機率相對一般受眾會高出許多。

你也可以搭配不同的條件組合，製作「自訂受眾」，透過Facebook廣告觸及這些顧客。

例如：這次的行銷目的是要喚回已經看中商品的人們回來購買，就能針對「在30天中有將商品加入購物車的對象，並排除已經購買過的人」做一個廣告受眾包。

    找到相似的顧客： 除了運用再行銷名單將訪客抓回網站外，由於造訪過網站的這些人是有限的，因此也需要持續開發新客，兩邊同時進行推廣，才能讓顧客數持續成長。

而要如何找到可能對我們商品有興趣的受眾呢？除了一般的自己設定興趣年齡等條件以外，我們也可以設定「類似受眾」。

類似受眾是利用前面像素已經幫我們抓出的「自訂受眾」來做延伸，Facebook會透過演算法針對個人行為、興趣等指標，找到在Facebook上，與你的「自訂受眾」相似的對象，形成一個類似受眾包，讓商家能夠用此方法觸及到更多新的客戶。

  最後村長幫大家做個重點整理： 如果你想要透過Facebook或Instagram來廣告你的產品/服務，你一定要先埋放好FB的像素，因為像素可以幫助你 追蹤並記錄訪客在網站上的行為，包括： 九大標準事件 1.自訂事件(例如瀏覽過某頁面、購買過某商品) 2.針對具有特定行為的訪客，將他們作為廣告受眾來投遞廣告 3.以既有的受眾為基礎，讓FB自動找出類似的對象，設定為「相似受眾」   讀完了這篇文章，相信大家也了解到FB像素對於經營一間網路商店的重要性了，如果你還沒設定，請參考Facebook像素設定這篇文章，為你的網站埋下天羅地網！     Facebook像素設定 如何設定自訂轉換 最後更新2021-11-1516:22 網路開店全攻略｜掌握網路開店平台類型、費用，一圓你的電商夢 最後更新2021-11-1113:27 利用這3方法，直接將訪客招募成會員！ 最後更新2021-11-2509:57 【直播筆記】商店鐵粉經營攻略 最後更新2021-11-1018:33 網路商店架設新手包｜在網路創業前，要先做好這3項事前準備 最後更新2021-11-1616:08 掌握這三招，會員價值沒有最高只有更高！ WACA快報 課程資訊 17 活動資訊 8 優惠資訊 9 最新功能 12 商家小聚 4 品牌經營 網路開店必懂 12 營運分析 7 SEO 4 會員經營 7 行銷導流 行銷策略 16 導流工具 14 活動企劃 17 社群行銷 12 行銷工具 4 功能應用秘笈 功能應用 9 商家專訪 WACA商家專訪 17 商家專訪 GoogleAnalytics 會員 任選活動 全館活動 滿額購 活動規劃 單品加價購 行銷工具 全館滿額活動 免運 加價購 會員推薦 廣告工具 廣告版位 多階層 電商知識 促銷 超商取貨 SEO WACA2分鐘打造您的網路商店 預約專人諮詢 馬上免費註冊 TOP