【细说外贸推广】Facebook Pixel 像素原理是什么？对 ...

今天阿沐跟大家简单介绍下Facebook Pixel 像素原理是什么？它具体有哪些作用？Facebook Pixel 像素是Facebook 用于追踪访客行为的标记，主要用于优化Facebook 广告转换 ... 搜索： 　　今天阿沐跟大家简单介绍下FacebookPixel像素原理是什么？它具体有哪些作用？FacebookPixel像素是Facebook用于追踪访客行为的标记，主要用于优化Facebook广告转换率。

转换率是指多少广告受众会变成顾客的比例。

转换率愈高，代表广告愈有效，当然广告平台收费亦高一点。

　　举例：你的网店售卖不同品牌的化妆品。

而一般女仕都会是按品牌挑选适合自己的化妆品，对品牌多少有点忠诚度，不会随便更换品牌。

假设你现在为你的网店打一个Facebook广告推荐Clinique新产品，针对的受众固然可以按年龄，性别，兴趣挑选。

但如果你可以针对过去30天曾经到访你网店的女仕，甚致曾到访你网店并且浏览过Clinique其他产品的访客，广告的成效不是应该更好吗?转换率不是应该更高吗?这就是Re-marketing或叫Re-targeting的概念：通过追踪用户行为将广告为受众个人化，提升转换率。

　　再进一步，例如你追踪访客行为并且知道某访客曾经购买Clinquie的某产品，某访客曾经购买Relvon的某产品,某访客曾经购买SKII的某产品等等。

如果广告内容可以自动调整显示受众最可能感兴趣的品牌产品，不是更能引起购买意欲吗。

Facebook称之为DynamicProductAdsDPA. 　　 　　以上其实是三嬴的结果：受众收到的是最相关的广告信息，减少垃圾内容;广告商的广告效率得到提升;广告平台垃收内容少了，更能聚众和多收一点广告费。

　　Pixel像素原理 　　要做到以上的效果，就要在网站网店加入追踪标记，亦即是Pixel像素。

标记一般是一段Javascript的可执行代码，用以收集访客的资料。

为了追踪访客行为需要在网站每个网页插入对应的标记。

例如：需要记录来自Facebook的访客需要在每页插入FacebookPixel标记。

　　 　　当访客浏览网页时，Pixel像素代码被执行，访客行为资料会被写入大数据资料库，同时代码会检查该浏览用户的机器内有没有Facebookcookie,如果有，就可以将行为资料自Facebook用户ID连系一起。

　　利用Pixel像素建立Facebook广告受众 　　当Pixel像素就位，Pixel开始记录访问您的网站的Facebook用户。

当这个人数达到1,000，你就可以开始建立受众。

当受众累积超过一仟人时，你可以在FacebookAdManager广告管理员利用来作为建立广告受众。

　　 　　Pixel像素事件转化跟踪 　　Pixel是用以记录访客行为，称之为事件Events,倒如PageView事件就很类似GoogleAnalytics,记录每一页被浏览时的详细资料，如浏览设备、来自地区、网址等等。

当要记录复杂的行为，例如：访客的购买行为，就不能单靠PageView事件。

可能是要追踪访客按下add-to-cart按钮。

例如：先前举例的DynamicProductAd就要记录AddToCart，ViewContent,checkout事件。

FacebookPixel标准事件包括：ViewContent,Search,AddToCart,AddToWishlist,InitiateCheckout,AddPaymentInfo,Purchase,Lead,CompleteRegistration主要针对网店。

你也可为您自己的业务自定义事件。

　　以ViewContent为例，作为店主，您希望为制作一Facebook广告针对过去90天在网商中浏览过Acuvue产品的所有访问者。

首先，您需要在指定页面中添加ViewContent事件，可以通过源代码更改或使用GoogleTagManager代码管理器来完成。

　　 　　当ViewContentPixel像素就位，Pixel开始记录访问您的网站的Facebook用户ViewContent事件。

当这个人数达到1,000，你就可以开始建立受众。

当受众累积超过一仟人时，你可以在FacebookAdManager广告管理员利用来作为建立广告受众。

　　 　　Pixel的基本设定并不复杂。

Pixel的强大功能就要通过编码实现而一般网店只需掌握基本功能就可以。

如果你有这个需要，你应该先考虑一下GoogleTagManager。

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