黃哲斌：臉書制裁標題黨是正義還是獨裁 - 天下雜誌

關於演算法倫理，先舉另一個例子。

今年五月，三度獲得普立茲獎的獨立新聞網站「ProPublica」，發表一篇調查報導，揭露美國許多州的司法機構，廣泛使用一套演算法軟體，用來 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 天下APP免費下載 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 天下永續公民獎 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 Fast100 傳承接班 創新突圍 數位轉型 經營管理 永續責任 Fast100 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 天下雜誌出版 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 財經週報 台日開國門，但觀光復甦可能要等他們 產業 科技 黃哲斌：臉書制裁標題黨　是正義還是獨裁 臉書近日宣布，將運用新的演算法機制，制裁濫用讀者好奇心的「標題黨」。

但作為號稱中立的平台，這真的是它該做的嗎？ 1200瀏覽數 圖片來源：shutterstock 分享 其他 文 黃哲斌 天下雜誌604期 發布時間：2016-08-17 1200瀏覽數 八月初，臉書發布新政策，將調降「釣魚式標題」（clickbait）的貼文曝光排序。

這是臉書第二次向「標題黨」宣戰，兩年前，他們就以臉友點入每篇貼文的時間長短，作為判斷該文是否為虛張聲勢的「釣魚式標題」。

換言之，讀者愈快跳出文章，意謂著該文乏善可陳，臉書就會減少曝光。

這次，臉書決定進一步懲罰濫用好奇心的新聞媒體或內容農場，而且，不只針對臉友反應，而是從貼文標題形式，運用演算法打擊那些「我驚呆了」、「你絕對想不到」、「不看會後悔」等隱藏重點資訊，或誇大內文可讀性的標題，降低這些網站或專頁的曝光權值。

雖然我同樣討厭標題黨，同樣受不了那些賣弄玄虛、濫用驚嘆號的超長標題，然而，臉書的新政策讓人隱隱不安──作為一個號稱中立的資訊平台，是否有權針對某種內容形式的文章，透過審查機制直接篩濾或限制曝光？ 如果標題可以審查，那內文可不可以？還有，這套演算法機制，會不會造成誤判，損害資訊流通自由？ 關於演算法倫理，先舉另一個例子。

今年五月，三度獲得普立茲獎的獨立新聞網站「ProPublica」，發表一篇調查報導，揭露美國許多州的司法機構，廣泛使用一套演算法軟體，用來預測犯罪者的再犯風險性，而風險指數高低，經常影響法官量刑、假釋機率及保釋金額。

廣告 ProPublica檢視了兩千個案例，認為這套演算法有嚴重偏差，尤其對種族膚色最為明顯，例如，贓物價值同樣八十美元的偷竊案，有前科的白人被評為低風險的指數三，無前科的非裔嫌犯卻被評為高風險的指數八。

事後驗證，前者多次再犯入獄，後者再無犯罪紀錄。

類似案例極多，ProPub-lica因而質疑，這套演算法有系統性偏差，嚴重影響司法人權，催促司法體系反思，運用這套演算法的正當性。

回到臉書議題上，如果，過度信任演算法，可能嚴重侵蝕司法人權；同理，臉書獨斷宛如黑箱的演算法操控，是否可能干擾資訊流動，甚或危及新聞自由？ 臉書不只是社交平台 當前，臉書早已不只是一個社交平台，根據今年初的統計，美國新聞網站的流量中，四一．四％來自臉書、六二％成年人以社群網站作為新聞資訊來源；以本地臉書用戶的活躍程度，台灣的數據即使不會更高，應該也相去不遠。

廣告 臉書作為最大的網路資訊通路，究竟應該如他們宣稱「作為一個中立平台」？或應擁有類似新聞編輯台的價值判斷？而且，這些價值判斷，來自演算法自動排除或過濾？ 換個角度，當臉書具備左右新聞流量的宰制性地位，如果塗鴉牆可以自動篩除並無明顯立即危害的資訊，同樣在搜尋市場擁有獨霸地位的Google，是否能因經營者好惡或商業利益，操縱特定搜尋結果的排序，一如百度在「魏則西事件」挑起的爭議？ 我們身處一個演算法統治的世界，從股市期貨交易、新聞稿寫作、書籍銷售，到下棋博弈、電影票房預測，演算法都滲入人類社會與日常生活。

然而，演算法引發的倫理議題，才剛開始浮現。

廣告 臉書的資訊控制也是。

演算法儼然是全球影響力最大的新聞守門人，然而，正如知名科技人波希德斯基（LeonidBer-shidsky）在《彭博》網站的質問，當前語意辨識技術尚未完熟，演算法是否可能誤判釣魚式標題？但臉書從不肯公開這些程式或參數。

他也質疑，熱門內容網站BuzzFeed正是標題黨的始作俑者之一，但臉書官方對釣魚式標題的定義，刻意避開該站慣用的手法，是否因為BuzzFeed是臉書的大廣告主？ 盡量警醒　保持距離 凡此種種，都讓人對臉書制裁標題黨的美意，感到難以心安。

《大西洋月刊》編輯也是如此，他們改寫了一些經典的新聞標題，以求通過臉書的審查標準。

例如，一九四六年《紐約客》的歷史性報導，原標題只有「廣島」，因為毫無內文脈絡，所以他們仿作為「在核爆城市廣島求生的經驗非常恐怖」。

廣告 又如，該刊去年引發讀者巨大迴響的長篇報導「ISIS到底想要什麼」，同樣有故弄玄虛之嫌，為避免臉書誤判，他們試改為「ISIS真的很想要擴張哈里發國度並觸發天啟」。

《大西洋月刊》的戲謔嘲諷，當然是他們的無奈抗議。

該刊科技記者也提出解方：如果臉書真心重視用戶體驗，就不應該強制十六億人共用一套演算法邏輯，何不開發不同模組的演算法，讓用戶自己決定，塗鴉牆是要多一些新聞連結，或貓狗影片、親友動態，甚至是標題黨文章？ 《紐約時報》已故的媒體專欄作家卡爾（DavidCarr），兩年前生動比喻：「對於媒體人而言，臉書就像一頭公園裡朝你急奔而來的大狗，大多時，你搞不清牠只是想跟你玩，或跑來狠狠咬你。

」 廣告 這句話，不只適用於新聞出版人，也適用於每一位臉書用戶，我們只能盡量警醒，保持距離，不忘批判態度，但願最終，它是一條友善的狗。

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