廣告主須知：Facebook轉換API是什麼？用途與設定一次掌握

轉換API 是Facebook 廣告的追蹤工具之一，允許廣告主使用服務器端進行數據追踪，而不是瀏覽器端來追蹤數據，它依賴於第一方數據，而非第三方Cookie。

簡單 ... 廣告主須知：Facebook轉換API是什麼？用途與設定一次掌握2021-08-13學習主題＿網路廣告技巧數位廣告的世界正在迅速變化，網路用戶一直關心著個人隱私，數據隱私越來越受到關注和變成熱門議題。

Apple的iOS14政策讓iPhone用戶能更好地控制他們是否要與APP或廣告主共享個人使用數據；Google要禁止第三方Cookie也影響了數據收集和廣告成效。

這些變化將對數位廣告產生重大影響，但是不要緊張，這是有解法的。

為了因應Apple的iOS14政策和禁止第三方Cookie，Facebook推出了轉換API（ConversionsAPI，簡稱CAPI），這為廣告主提供另一種追蹤廣告數據的方式。

如果你是Facebook廣告主或正打算投放廣告，那麼以下我要分享的資訊你一定要知道，包含：Facebook轉換API是什麼、可以用它做什麼、它與Facebook像素有何不同以及如何設定轉換API。

本文重點摘要關於Facebook轉換API轉換API和像素PixelFacebook轉換API設定步驟1、設立Facebook企業管理平台2、獲取像素和完成設定3、驗證網域4、設定Facebook轉換API5、設定轉換事件6、決定事件的優先順序最後我想說的是…關於Facebook轉換APIFacebook轉換API是什麼？為了維護數據隱私並仍然能夠向用戶投放個性化廣告，Facebook推出了ConversionsAPI，中文音譯為轉換API。

轉換API是Facebook廣告的追蹤工具之一，允許廣告主使用服務器端進行數據追踪，而不是瀏覽器端來追蹤數據，它依賴於第一方數據，而非第三方Cookie。

簡單來說，Facebook轉換API可以幫助追蹤、歸因和提高數據的準確性。

通過和Pixel像素的搭配使用，這將能幫助廣告主收集到更多與更可靠的數據，而收集更完整的廣告數據，將有助於提高Facebook廣告的成效。

為什麼一定要使用轉換API？目前許多Facebook廣告主都在使用Pixel像素來收集網站用戶數據，而像素依賴Cookie來識別在網站的用戶行為。

早在2017年，Safari就推出智慧型追蹤保護（ITP），第一方Cookie會遭到封鎖。

就連全球瀏覽器市佔率高達64%的Chrome也宣布未來會限制第三方Cookie的效用，幸好延後到2023年才啟用。

這點連Firefox也不例外，各大瀏覽器都在加入此行列之中。

限制第三方Cookie會如何影響數位廣告呢？假設無法充分了解客戶的網站活動和偏好，企業將很難：・再次觸及對商品表露出興趣的受眾・投放與用戶相關或感興趣的廣告・有效優化廣告與獲得更多轉換・準確追蹤廣告數據和判斷成效簡單來說，如果沒有充足轉換數據，廣告主的獲客成本將會上漲。

如果你還不清楚Apple的iOS14政策是什麼，可以參考這篇文章：iOS14來襲！對Facebook廣告有何影響？轉換API如何運作？將轉換API與網站整合之後，當用戶點擊你的廣告時，Facebook會為該用戶生成唯一ID。

用戶瀏覽網站上的不同頁面時，伺服器將通過此ID追踪用戶，並記錄他們他們的行為（表單提交、開始結帳、購買…等），然後伺服器將向Facebook發送此用戶ID完成了哪些操作。

這樣不僅可以收集有關Facebook廣告的數據，同時用戶身份和隱私也受到了保護，這也能幫助提高Facebook廣告轉換率。

轉換API和Pixel像素的作用相同，但這兩種追蹤工具之間追蹤方式有所不同。

或許你對這兩者還是有些疑慮，可以再參考以下的比較說明。

轉換API和像素Pixel轉換API與Pixel有何差異？FacebookPixel像素是一個瀏覽器端的工具，也就是通過用戶的瀏覽器來追蹤數據，也容易被攔截器禁止追蹤。

相比之下，轉換API是一個伺服器端工具，它允許通過網站的伺服器來追蹤數據，也就是不依賴Cookie。

因此，用戶的瀏覽器設定和性能不會影響追蹤功能。

所以，轉換API與像素具有相同的用途，但它們背後的技術不同，相關隱私政策和限制使得轉換API更適合目前的追踪環境需求。

而且轉換API進行數據收集比基於瀏覽器的方法更可靠和準確，也有助於收集從Pixel遺漏掉的數據。

看起來轉換API和像素之間的唯一區別是收集數據的方法，所以轉換API會取代像素嗎？答案是否定的，事實上，在網站上使用像素是運用轉換API的要求之一。

像素允許Facebook追踪和收集用戶活動，並將其與Facebook個人資料進行匹配，並衡量事件和廣告效果。

轉換API像素Pixel優點•用唯一的ID標記用戶保護隱私•不依賴於第三方Cookie•可以準確追踪廣告成效與收集數據•追踪和收集用戶活動並與Facebook個人資料相匹配•能追踪廣告廣告成效和收集數據•普遍廣為使用缺點•不會讓你識別Facebook用戶•必須驗證網域才能使用•設定方式比像素繁瑣•iOS14政策阻止像素追蹤某些數據•許多廣告攔截器會阻止像素收集數據•有時會提供不準確的數據（由於VPN、廣告攔截器…）關鍵整理：•使用轉換API可以獲得Facebook像素無法獲取的廣告數據•它不是像素的替代品，它們應該一起搭配使用Facebook轉換API設定步驟如果你正在投放Facebook廣告，你應該盡快設定好轉換API。

要開始使用轉換API，需要執行以下步驟1、設立Facebook企業管理平台要使用Facebook轉換API，需要先使用企業管理平台。

如果你已經申請過了，可以直接跳到第2步驟。

設定Facebook企業管理平台非常簡單，只需要到以下網頁創建帳號即可。

https://business.facebook.com/overview填寫資料，然後點擊送出。

到Email信箱並找到Facebook驗證信件，並且完成驗證。

2、獲取像素和完成設定接著可以在企業管理平台新增其他工作人員（一定要有兩個以上管理員）、加入你的粉絲專頁，並創建新的廣告帳號。

設立完成之後，將可以在資料來源獲取Facebook像素，並在網站上設定啟用。

3、驗證網域在使用轉換API之前，還需要通過網域驗證，這是Facebook用來確保廣告主僅將用戶引導至合法網站的方式之一。

請點擊左側選單的＂品牌安全＂，再選擇其中的＂網域＂，畫面將顯示你已經驗證的網域，以及可以在此加入新網域進行驗證。

點擊新增按鈕，然後輸入網域後再點擊繼續。

接下來需要選擇一種驗證方法，有3個選項可以選擇：HTML中繼標籤、HTML檔案和DNSTXT紀錄。

按照你的選擇完成驗證後，將可以通過驗證。

4、設定Facebook轉換API接下來，可以開始來設定Facebook轉換API了。

請到Facebook事件管理工具並點選設定，向下找到轉換API，然後點擊選擇合作夥伴來完成。

如何設定轉換API取決於你的網站系統，在大多數情況下，可以非常方便完成整合。

比如WordPress、Magento已經與Facebook完成了無痛整合，連GoogleTagManager都可以整合轉換API。

如果你是使用WordPress網站，推薦可以使用PixelYourSite外掛來整合轉換API，以下我也會採用此方式來示範。

PixelYourSitePRO：https://www.pixelyoursite.com/facebook-pixel-plugin安裝PixelYourSite之後，可以在事件管理工具點選＂立即開始＂來勾選數據欄位與產生存取權杖（須為企業管理平台管理員），獲取API權杖後請務必自行存檔，因為每次點選產生存取權杖都會變更（切記，千萬可別手賤了）。

並複製API權杖貼到外掛的ConversionAPI欄位中，就是這麼簡單阿。

接著需要測試設定是否正確，可以回到Facebook事件管理工具，並點選＂測試事件＂頁籤。

然後再複製測試伺服器事件的測試代碼。

接下來，再回到PixelYourSite介面，並將測試代碼貼到＂test_event_code＂之中。

要運行測試，請自行瀏覽自己的網站頁面。

如果測試成功啟動，將顯示接收到的事件（會有來自伺服器的數據）。

確認測試沒問題之後，請刪除PixelYourSite中的測試代碼。

5、設定轉換事件接著還需要設定轉換事件，如果你是經驗豐富的Facebook廣告主，你應該已經設定好了。

還沒設定的，請依照官方指示完成轉換事件設定。

6、決定事件的優先順序設定好事件後，需要對其進行優先順序配置。

要完成此步驟，請到事件管理工具中的總覽，然後點選彙總事件成效衡量，再點選＂管理事件＂（如果是第一次請點選＂設定管理事件＂按鈕）。

選擇要設定的網域，。

Facebook將會顯示事件清單，你可以依照需求重新進行優先排序，一旦確定儲存後就不要再隨意更改了，否則完成更新前將無法正常使用。

最後我想說的是…保護用戶數據是一項重要的發展，然而在用戶隱私和數據保護措施生效後，廣告主將受到嚴重的影響。

因此，Facebook轉換API絕對是現在與未來的必用功能。

儘管轉換API可能與我們習慣使用的像素有所不同，但為了防止遺失轉換數據，絕對有使用它的必要性。

對於某些人來說要適應新的工具可能有點頭大，但是非常值得這麼做，除非你根本不想提升廣告成效。

目前並非每個平台都有推出整合功能，但相信未來許多平台很快就會迎頭趕上，也需要盡快趕上。

如果目前你的網站並沒有整合轉換API功能，自己也沒有工程能力的時候，那麼你會需要請求網站工程人員來協助你。

許多廣告主認為Facebook廣告沒有用，但實際上，他們根本沒有正確設定與善用廣告功能，轉換API就是其中之一。

務必記得，廣告數據越多越準確，Facebook就能夠更好地優化廣告活動並獲得更好的結果。

喜歡就按讚，受用就分享，請不要吝嗇你的讚賞～上一篇網路行銷是什麼？新手必學的7種網路行銷策略下一篇數位轉型是什麼？簡單搞懂數位轉型的定義和轉型重點林杰銘JayLin2011年開始創業後遇到銷售難題，便一路研究各種數位行銷手法。

並且當初從完全零經驗的新手，到現在只要搜尋＂數位行銷＂...等關鍵字，便能在台灣Google、Yahoo、Bing搜尋結果第一頁找到我的網站。

目前則著有《小資老闆集客行銷術》一書。

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