2021 Facebook 下廣告秘密武器- 轉換API 行銷人必讀！

總而言之，轉換API 與Pixel 像素具有類似的用途，但背後的技術不同。

由Apple 的iOS14 開出的第一槍，改變相關隱私政策和限制使得轉換API 更適合目前下廣告 ... Apple手機更新到iOS14後，你是否有註意到Facebook一直在發出有關即將到來的iOS14更改以及它們將如何影響您的廣告的警報？蘋果正在為了用戶的隱私權來改變目前現有的廣告追蹤機制，包括讓iOS14的用戶能夠選擇在開啟APP同時，選擇是否關閉或限制追蹤。

這對於投放廣告維生的中小企業又有什麼影響？讓我們來一次告訴你。

iOS14-廣告追蹤詢問什麼是轉換API？它和像素Pixel有何差異？Facebook轉換API簡單來說就是當用戶點擊廣告時，Facebook會為該用戶生成唯一ID，Server將通過此ID來追蹤用戶行為，然後向Facebook發送此用戶完成了哪些動作。

而FacebookPixel像素是一個瀏覽器端的工具，也就是通過用戶的瀏覽器來追蹤數據，因此若用戶有安裝攔截廣告的APP，用戶的購買行為就會無法追蹤。

總而言之，轉換API與Pixel像素具有類似的用途，但背後的技術不同。

由Apple的iOS14開出的第一槍，改變相關隱私政策和限制使得轉換API更適合目前下廣告的環境。

而且轉換API數據收集也比基於埋像素Pixel於瀏覽器的方法更準確。

Keyfeatures:使用Facebook轉換API，您可以獲得FacebookPixel無法獲取的Facebook廣告的報告轉化次數它無法替代Facebook像素，它們應該並行運行使用Facebook轉換API和像素的更多轉化數據將有助於Facebook的廣告優化算法更有效使用Facebook轉換API並不困難，特別是如果您使用的是現有架站平台，例如Shopify或是Wordpress等Facebook轉化API追蹤什麼？Facebook轉化API允許追蹤三種數據：網絡轉化（如銷售或註冊）轉換後的事件（訂單確認）頁面訪問與單獨使用像素Pixel相比，它可以讓您更深入地了解整個銷售渠道的數據追蹤。

Facebook轉化API允許合併CRM數據，並針對合格的潛在客戶名單進行近一步的分析。

除了上述提及的三大主要數據之外，轉化API可以提供以下數據：廣告定位（如自定義受眾和重新定位）廣告活動報告觀眾洞察廣告轉化率綁定Facebook轉化API還可讓您更好地控制在Facebook中追蹤數據，以實現可靠及全渠道數據追蹤。

通過這種方式，你可以獲得更多且可靠的數據，以驗證廣告成效。

Facebook轉換API如何與Facebook像素搭配？Facebook像素pixel一直以來都是下廣告重要的數據，他主要蒐集的兩件事情：追蹤和蒐集用戶活動並將其與Facebook個人資料相匹配衡量事件和轉化以跟追蹤廣告成效Facebook轉換API內置了一個自動重複數據刪除過程，可確保像素捕獲的相同事件不會在您發送Facebook的必需參數（即Facebook像素的eventID和event_name）時計算兩次。

通過Facebook轉換API設置發送事件後，您將在事件管理器中看到一個名為EventMatchQuality的工具，您可以將其用於每個單獨的事件。

它將評分Facebook將您提供的數據與Facebook帳戶匹配的程度。

Facebook轉換API依賴於用戶鏈結，例如名字、姓氏、電子郵件、電話號碼、城市、瀏覽器類型和IP地址等等。

Facebook轉換API不依賴於cookie，代表網站訪問者的瀏覽器設置不會影響追蹤功能。

就像我們說的，Facebook轉換API是一個額外的商業工具，可以與Facebook像素一起使用，透過它來獲取可能會因賴瀏覽器而遺失的數據來提高Facebook廣告追蹤的準確性。

Facebook轉化API範例隨著iOS14改版，轉換API未來將提供更可靠的Facebook數據。

讓我們看幾個真實的例子，以及說明為什麼這對行銷人員如此重要吧。

範例1)服裝品牌tentree測試了兩種數據跟踪設置。

一個單獨使用像素。

另一個使用像素加上轉換API。

他們發現像素和轉化API的結合使歸因增加了12%。

代表tentree行銷團隊有更好的數據可供分析。

這反過來又使他們能夠就如何分配廣告預算做出更好的決定。

他們還發現，來自轉化API的額外數據幫助Facebook算法更有效地向更合格的用戶投放廣告，從而將每次操作的成本降低了5%。

範例2)挪威美容公司LavaArtCosmetic(LAC)發現，當他們將轉換API添加到Facebook像素追蹤時，他們能夠更好地跟踪客戶在其網站上的旅程。

這樣使他們能夠創建更好的自定義受眾。

然後使用Facebook廣告來定位訪問過其網站但未進行購買的人。

如果沒有轉換API，您可能會錯過轉換一些最有可能的潛在客戶的機會。

與單獨使用Facebook像素相比，他們的服務訂閱量增加了16.5%。

結論執行轉換API絕對是當前注重隱私和搜集數據的趨勢，且由服務器端追蹤客戶行為的好處很多，不會再受瀏覽器限制。

下面是我們建議您可以考慮著手的事項：記得使用Facebook的GoogleChromePixelHelper瀏覽器擴展測試您的FacebookPixel是否正常運行。

使用Facebook的PayloadHelper測試您的轉換API執行。

實施轉換API後，在事件管理器中查看所有事件的重複數據是否刪除和匹配是否成功。

總而言之，當你的數據越準確，Facebook就能夠更好地優化您的廣告活動以獲得你想要的結果。

往後設置的任何Facebook廣告自動化也將執行得越準確。

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