產品發布前的消費者議論（Pre-release consumer buzz）之 ...

延續之前〈產品發布前的消費者議論（Pre-release customer buzz，簡稱PRCB）〉的期刊論文。

馬可・休斯頓（Mark B Huston）教授等人，回顧了1971年1月至2017年3月之間有關行銷、廣告、消費者行為、創新和管理領域，頂級學術期刊上的所有文章，並從中找出與產品發布前的消費者議論相關之研究，再邀請實際參與PRCB的消費者，以焦點群體（Focus group）訪談的方式，了解他們對於PRCB的看法及過往經驗。

接著，再將訪談結果與文獻資料進行比對，進而發展出PRCB的概念與定義。