群策整合行銷案-飯店規劃案例分享

在做年度行銷整合行銷案件中，常有許多需要深入檢示的環節，也需要不斷的「定位再定位、檢示再檢示」縱然不能達到完美，但以下為群策為位於桃園的渡假飯店──南方莊園 ... 02-8258-5698 立即洽詢 [emailsubmittext=""submit="訂閱電子報"] 群策整合行銷案-飯店規劃案例分享你正在： 首頁整合行銷群策整合行銷案-飯店規劃案例分享 在做年度行銷整合行銷案件中，常有許多需要深入檢示的環節，也需要不斷的「定位再定位、檢示再檢示」縱然不能達到完美，但以下為群策為位於桃園的渡假飯店──南方莊園渡假飯店所做的行銷規劃，雖然最終因預算和時程的規劃，未能拿到此案，但也和大家分享一下我們的作品： 檢示核心定位： 在檢示整個行銷計劃當中，我們發現「品牌知名度」和「品牌特色」是南方莊園在與消費端做連結時，最需強調的部分。

也因此群策整合行銷團隊，進行品牌檢驗流程時，發現南方莊園渡假飯店在會議渡假市場及婚宴市場表現不俗，但在一般消費者(散客端)則未具那麼明顯的品牌知名度。

因此在做整合傳播規劃時，我們需要的是先將「品牌核心價值呈現」搭配「定位與需求」 也因此群策整合行銷團隊提出了─「發現莊園的美好生活」為定位，搭配在南方莊園內的餐飲、學習、娛樂、住宿、悠閒享受，搭配和消費者的互動連結，以完整的「虛實整合」實體活動及網路活動，將在莊園的美好生活氛圍一一呈現。

群策行銷團隊–先幫南方莊園渡假飯店定位三大實體特點【高鐵溫泉、平地森林、悠閒享受】三項特質，來展現飯店的特質，而後搭配網路和實體活動，虛實整合完整規劃 同時在審示整個專案之中，群策整合行銷團隊也發現僅有單一的訴求點是不足夠的，也深入挖掘後提出三大實體特點來展現南方莊園渡假飯店的特色。

包括了『全台灣離高鐵最近的溫泉飯店』、『擁有大片草原和樹木，可稱為平地森林的美景』、以及『非常平靜怡然自得的悠閒享受』 並將此三大特色化為視覺化、圖像化，融入於品牌廣告和品牌定位之中。

【虛實整合完整規劃】 實體活動規劃: 1.春季─五週年慶活動，圍繞著五週年，可以做些不一樣的嚐試，包括「五週年化妝舞會」「舞蹈大賽」、「發現莊園美好武林帖」。

並結合影音方式進行網路推波和募集群眾。

2.夏季─「火花BBQ音樂節」、「麥田音樂會」、「露天電影院」，搶鮮登場。

透過強打旅遊旺季-型塑夏季特色活動，成為一年一度飯店特色活動， 並與在地農產業者合作，提供特色活動串連，更能夠快速地透過大型活動展現與飯店入住者與潛在消費者互動。

3.秋冬季─「南方野餐日」、「南方釀幸福」、「秋蟹正美在地野味辦桌樂」透過展現飯店特有的秋冬季菜色-結合主廚秀秋季特色料理、在地野味辦桌樂、婚宴菜色再升級等特色訴求與消費者和與媒體對話。

 網路活動規劃： 在網路活動部分，群策整合行銷團隊提出了四大規劃 1新增部落格功能 檢示了南方莊園的網頁，發現文字及可優化的部分太少，群策建議延伸自建部 落格功能或使用OpenSource免費部落格增加文字的內容和份量，同時讓文字 可以被留下追踪和整理及搜尋，有利建立品牌印象和資源。

2轉換率的追踪與提升 強化消費者進官網的目的分析，以GA(Googleanalytics)分析消費者屬性，同 時設定明確轉換目標，提升轉換率。

3網站本質若能優化，則關鍵字廣告預算可以減少 若網站本身的架構不適優化或文字量不足，當品牌知名度仍並非百分百時，仍 需下關鍵字廣告，用以導入流量以提升瀏覽率。

4增加與顧客互動的方式和管道 群策建議可運用網路行銷活動設計，包括網路貼文募集、花火‧草原和電影金 句募集、網路行銷活動設計等方式，藉此提高與顧客接觸的頻率，增加他們與 貴公司品牌接觸的機會，逐一強化建立品牌印象。

  媒體採購建議: 群策整合行銷有專業媒體採購團隊，故建議可將有限的媒體預算規劃於網路上，網站投放的廣告不僅預算較其他傳統投放方式來的低，同時也能更立即性的進行監測與調節。

更能有效看出廣告效益。

  網路媒體採購：針對網路部分可擅加利用Yahoo、Google的關鍵字廣告，和 Google的再行銷工具，強化搜尋量和品牌黏性 平面媒體採購：針對具有實際效用的大台北地區捷運報和特定雜誌來增加強 而有加的曝光度即可。

廣播媒體採購：以配合活動波段，強而有力的密集主打，再搭配關鍵字行銷 搜尋，則可產生1+1大於2的實質效益。

以下是群策團隊製作的廣告稿，不妨欣賞一下吧！ 你的企業和產品也需要重新調整嗎？任何想法或意見，歡迎和我們聯繫聊聊02-8258-5698；或mail給我們。

Emailto:  姓名* 郵件* 電話 訊息* Sendmessage 清除     行銷公關專欄 公司消息(2) 整合行銷關鍵字(7) 消費性產業行銷(7) 網路行銷(19) 行銷經營(35)  群策整合行銷顧問有限公司版權所有。

TeamPlanCompany.CopyrightsareReserved.