網路時代之薦證廣告與其管制（Regulating Endorsements and ...

英文摘要：, With the Internet deeply interwoven with the fabric of our society and the rise of social media, digital marketing and social marketing have been ... 法源法律網 回首頁 網站導覽 加入會員 會員登入 購買授權與點數 設為首頁 訂閱舊報 法源電子報 精選六法 法規查詢 法規類別 判解函釋 裁判書 起訴書 英譯法規 法學論著 法學題庫 會員專區 論著投稿 綜合查詢法學期刊論著博碩論文 國家考試升學考試 法學期刊 社群分享 FaceBook Line 分享網址 友善列印 論著名稱： 網路時代之薦證廣告與其管制（RegulatingEndorsementsandTestimonialsinCyberspace） 編著譯者： 王明禮 出版日期： 2017.04 刊登出處： 台灣／東吳法律學報／第28卷第4期／129-163頁 頁　　數： 35 點閱次數： 1555 下載點數： 140點 銷售明細： 授權者： 東吳大學（授權者指定不分配權利金給作者） 標　　籤： 基本資料 相關資料 關鍵詞： 公平交易法；不實廣告；薦證廣告；言論自由；商業性言論；網際網路 中文摘要： 隨著網際網路之普及與社群網路之興起，網路行銷（digital marketing）乃至社群行銷（social marketing）成為熱門的行銷手法，薦證廣告──特別是非由名人或專家代言之素人薦證廣告──似有越來越流行之趨勢。

公平交易委員會於 2013 年底、2015 年初與今（2017）年初三度修訂「公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明」，以期讓相關從業人員與一般社會大眾能對此種行為應遵守之規範，有更清楚之認識。

然而從薦證廣告逾一個半世紀之發展史，可以發現相關權利與法制之變遷，實與當代科技、文化與市場之演變習習相關。

近年的發展，只是這一連串社會演化的最新一段轉折而已。

如欲對此等行為之走向與相關問題之發展趨勢有所掌握，並有適切之法律因應對策，則應對當前網路社會之基礎結構、文化脈絡與市場走向有更深一層之認識。

商業性言論（含薦證廣告）之所以較一般言論受到較低之憲法保障，乃因對商業性言論之限制（在合理範圍內），不易對商業活動造成阻礙，寒蟬效應之顧慮也較輕微，同時也因在傳統媒體時代，廣告與非廣告區分相對容易。

然而，網路時代之科技、文化與市場變化，已經賦與薦證廣告嶄新的面貌，原有的假設已高度鬆動，薦證廣告之管制，正受到空前的挑戰。

基於此等認識，本文主張，薦證廣告之法規範不應該僅求確保對網路上廣告行為之有效涵攝，尚應留意避免對不具商業動機之分享活動造成嚇阻。

現有之薦證廣告規範說明，因此有再檢討與修正之必要。

英文關鍵詞： competitionlaw；falseadvertising；endorsementsandtestimonials；commercialspeech；Internet 英文摘要： WiththeInternetdeeplyinterwovenwiththefabricofoursocietyandtheriseofsocialmedia,digitalmarketingandsocialmarketinghavebeenthebuzzwordsof21-centurymarketing.Endorsementsandtestimonials,inparticularthosepropagatedthroughthewordsofordinaryusers,havebeenontheriseasaresult.Togiveproperguidancetocyber-marketingpractitioners,theFairTradeCommissionofTaiwanreviseditsEndorsementsandTestimonialsGuidesthreetimes,inlate2013,early2015andearlierthisyearrespectively,toeraseanydoubtthatendorsementsandtestimonialspropagatedonlinearealsoformsofadvertising,andthusshouldbemindfuloftheperimetersforlawfuladvertising.Inparticular,itemphasizestheneedtodiscloseanymaterialconnectionsbetweenanendorserandanadvertiser.Thehistoryofcommercialendorsementsandtestimonials,however,remindedushowaoncedespisedadvertisingtechniquegrewintoastapleinmodernmediaculturefollowingaseriesofchangesintechnologyandsociety.Thus,togainaproperperspectiveoftheongoingevolutioninonlineadvertisingthroughend-usertestimonialsnecessitatescloserexaminationsofthearchitectural,socialandeconomicconditionsofcyberspace.Asthefirstlarge-scalemany-to-manymedia,theInternethasnotonlybroughtusanexpressive,chattyandvibrantonlineculturebutalsogivenrisetopervasivetacitadvertisingthroughend-usertestimonials.Paidtestimonialsandindependentproductreviewsarenolongerclearlydistinguishable,withmanyshadesofgraylyinginbetween.Twooftheoldassumptionsunderscoringloweredconstitutionalprotectionforcommercialspeech—onepointingtocommercialspeech’sgreaterresistancetochillingeffectandtheotherpointingtoawelldefinedtarget—aresuddenlynolongervalid.RequiringdisclosureofmaterialconnectionsasoutlinedinthenewestGuides,whilemightbewelcomeforbringingmuchneededtransparencytothescene,couldthereforeburdennon-commercialspeechunfairly(andunconstitutionally).Someadjustmentsaredesired. 目　　次： 壹、前言貳、網路時代之薦證廣告  一、薦證廣告之源起  二、網路社會之文化環境與市場生態  （一）崇尚自我表達與分享的文化環境  （二）高度廣告依賴之網路市場  （三）網路消費文化下之薦證廣告  三、網路時代薦證廣告之特徵  （一）素人薦證廣告之流行  （二）微利時代、寫手部隊與負面薦證廣告  （三）名人薦證廣告之生活化與無形化  四、小結參、薦證廣告規範與言論自由  一、我國公平法薦證廣告規範沿革  二、言論自由之限制與寒蟬效應  三、商業性言論之管制肆、網路時代薦證廣告規範之新挑戰  一、網路素人薦證廣告之管制必要性  二、薦證廣告與非廣告性分享文之區別  三、管制原則之確立伍、公平法現行薦證廣告規範檢討  一、規範對象之檢討  二、利益關係揭露義務之檢討  （一）利益關係之定義  （二）利益關係之揭露義務  （三）利益關係漏未揭露之後果  三、規範說明修訂建議陸、結語 相關法條： 中華民國刑法第41條(98.06.10版) 少年事件處理法第3條(94.05.18版) 著作權法第65條(103.01.22版) 公平交易法第21條(80.02.04版) 公平交易法第24條(91.02.06版) 公平交易法第21條(99.06.09版) 菸害防制法第7條(98.01.23版) 公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明第2、3、5、6條(102.11.07版) 公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明第7條(104.03.12版) 相關判解： 釋字第414號 釋字第577號 釋字第617號 釋字第623號 釋字第662號 釋字第664號 釋字第670號 釋字第678號 釋字第744號 最高法院97年度台上字第1396號民事判決 相關函釋： 公處字第102184號 相關論著： 憲法權利限制的司法審查標準：美國類型化多元標準模式的比較分析 大法官解釋審查標準之發展（1996-2011）：比例原則的繼受與在地化 法源法律網 網站導覽 ｜關於法源 ｜使用規範 ｜策略聯盟 ｜聯絡我們 法源資訊股份有限公司　LexDataInformationInc.　建議將畫面解析度設定為1024*768 台北市南京東路二段150號6樓　6F.,No.150,Sec.2,NanjingE.RD.,TaipeiCityTaiwan104,R.O.C. E-mail:[email protected]　 TEL：+886-2-2509-3536　 FAX：+886-2-2503-1122 著作權所有未經正式書面授權禁止重製轉載節錄敬請詳閱使用規範. 返回功能列