聽客戶的話，竟讓宸鴻慘賠200億？錯賭觸控筆電，從每股獲利 ...

微軟與英特爾提出的筆電觸控面板提案，如同宸鴻的救生圈。

... 這就是商場最微妙的部分，我們自認為的價值感，客戶並不一定給予相同評價。

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商業周刊1461期 《商業周刊》創立於1987年，是全台灣最具影響力、發行量最大的財經雜誌。

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撰文者：曾如瑩 2015.11.11 瀏覽數：19639 觸控面板5年暴起暴落，宸鴻董事長江朝瑞2012年投入150億元擴廠，成為現在最大負擔。

圖片放大 兩次決策都是跟著客戶大膽前行，為什麼觸控龍頭宸鴻，一次因此變成台股獲利王，一次卻創下台股上市企業單季最大虧損紀錄？ 十一月四日，宸鴻公布第三季財報，淨損近一百九十四億元，相當於每股虧損五十五元。

提列資產減損中，至少有三成是與微軟、英特爾合作，擴大筆電觸控面板產能有關，但因為市場不如預期，其虧損之大，逼著宸鴻得切割子公司達鴻自保（編按：達鴻爆出財務危機）。

董事長江朝瑞在法說會感嘆，他學到與客戶，尤其是國際大客戶打交道要更謹慎，不能因應客戶需求就擴大產能。

有意思的是，六年前，宸鴻也是因應客戶需求，積極投資而起。

蘋果帶它當上觸控股王 豪賭三年，卻大贏變大輸 二○○九年，江朝瑞為了蘋果投入玻璃投射式電容觸控技術，把之前代工觸控POS機（銷售時點情報系統）賺的十二億元，全數投入生產。

當時，市場上只有薄膜電阻式觸控廠商，且多數用在PDA跟翻譯機，對於用手直接在手機螢幕觸控操作，大家並不看好。

江朝瑞孤注一擲，隨著iPhone3GS上市熱銷，該公司成為主流觸控技術（玻璃式觸控面板）的獨家供應商，上市後曾以每股獲利超過四十二元，成為每股獲利王。

事隔三年，二○一二年，宸鴻再度為了微軟與英特爾陣營力拱的觸控筆記型電腦，砸下一百五十億元，幾乎等於該年淨利總和，去賭這場局。

同樣是雄心壯志的創辦人領軍，而且，據了解，兩家國際大廠還跟宸鴻，簽下每月進貨量的保證書等極優惠的條件，並鼓勵，若最後出貨超過某個數量，再加上兩成的價格收購。

這次，宸鴻卻一敗塗地。

江朝瑞在第三季法說會說的一段話耐人尋味。

他說，如果以現在的時間點去看二○一二年，當然會覺得「這個錯、那個也錯」，不該對客戶談的未來太樂觀。

然而，如果站在當時的時間點看戰局，當時那時候大家都在打仗，宸鴻怎能不參戰？ 第一頁 « 1 2 3 4 » 最後頁 首頁 單頁閱讀 關鍵字: 蘋果 鴻海 觸控面板 筆電 分享: 列印 今日最新 運價持續走弱！長榮海運8月營收574 中信金8月獲利26億元，防疫保單拖累 台積電第2季營收超越英特爾，第3季可 同事難合作、帶人帶不到心？職場老手提 買零股一定比較貴？破解迷思！「2種狀 相關文章 影片》台積電前景有疑慮！遭外資下調明 聯發科、鴻海積極布局EDA，台積電2 朋友說買海外公司債保本又賺配息，真的 金融巨鱷索羅斯大買科技股，該跟上嗎？ 聯準會9月續升息3碼？蘋果連5週上漲 最新文章 1 買零股一定比較貴？破解迷思！「2種狀況」下買零股更划算 2 影片》台積電前景有疑慮！遭外資下調明年獲利，半導體供應鏈當心風險 3 財經關鍵字》中國經濟失速會衝擊台灣與全球嗎？3重點看未來投資因應 4 歐洲、中國都不好，錢該往哪投資？股市大咖的首選國是... 5 30歲前累積獲利逾千萬元！陳飛龍善用4步驟，找出潛力成長股 熱門排行 1 30歲前累積獲利逾千萬元！陳飛龍善用4步驟，找出潛力成長股 2 8檔金融股今年可能無法配息？金融股達人：不配息原因與「這點」有關 3 歐洲、中國都不好，錢該往哪投資？股市大咖的首選國是... 4 影片》台積電前景有疑慮！遭外資下調明年獲利，半導體供應鏈當心風險 5 金融股8月除息後可以開始買進？金融股領息達人：官股金控達成1個條件再買進！ 你是哪種族群? 領薪族 房貸族 養兒族 退休族 高手區 TOP 內容頻道 致富故事 觀點新聞 ETF 股票 房地產 基金 個人理財 特別企劃 精彩書摘 串接查詢 選股 理財小工具 網站服務 會員中心 客服中心 常見問題 本網站版權屬於城邦文化事業股份有限公司所有，未經本站同意，請勿擅用文字及圖案。

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