解析「誘餌式標題」：來自閱聽人的一段獨白 - Yahoo奇摩新聞

這樣的標題在學術上稱作「誘餌式標題」（Clickbait），目的就是讓閱聽人點閱，賺取相對應的廣告收益。

當媒體使用「肉球翻滾」來形容車禍案件，用「捷運 ... 閱讀全文02020年1月6日下午3:22文：林佩蕾（新聞標題，你太誇張了團隊）沉澱了一個禮拜，終於能夠提筆好好把一些事情寫下來。

前幾天又看到一則這樣的新聞標題「蔡英文若連任，韓國瑜：台灣未來四年就只有四字」，我好奇到底是哪四個字，手癢癢地點進去看了。

內文所敘述的是，韓說若讓蔡繼續執政，台灣的未來就「慘慘慘慘」，並非韓說若讓蔡繼續執政，台灣的未來就「只有四字」，完全是不一樣的意思，期待落空的我意興闌珊的退出去了。

為什麼媒體不在標題就寫明白呢？說清楚講明白不是新聞應有的專業嗎？為什麼要刻意寫成「只有四字」，迫使人因為好奇心而點進去看呢？誘餌式標題的目的就是賺取點閱率「知名藝人痛斥節目組：簡直要人命！」「天天騎機車通勤，30歲的他居然…？」正在划手機或是坐在螢幕前的你，應該都有看過這樣的新聞標題，它們不在標題寫出答案，刻意使用帶有情緒、吊人胃口的字眼吸引閱聽人的目光，讓我們迫不及待的點進去看它。

這樣的標題在學術上稱作「誘餌式標題」（Clickbait），目的就是讓閱聽人點閱，賺取相對應的廣告收益。

當媒體使用「肉球翻滾」來形容車禍案件，用「捷運殺人狂魔」來形容捷運隨機殺人事件時，難道不會造成社會恐慌嗎？媒體就像找到萬用賣座公式一樣，一家使用，家家跟著用，讓誘餌式標題變成媒體環境的常態。

當標題脫離傳統客觀公正的樣貌時，就容易誤導沒有細看內文的閱聽人，造成錯誤的資訊流傳，倘若整個社會都瀰漫著這樣的風氣，人們就會對部分的事情抱持著錯誤認知，也開始不信任媒體。

對於媒體來說，當閱聽人不再信任媒體時，不僅自家點擊率跟聲譽會下降，也會喪失身為社會第四權的公信力。

親愛的，被資本主義豢養的媒體，是不能教會我們辨別是非的。

就像放羊的孩子一樣，不禁讓我們擔心，當國家真的有需要快速透過媒體傳遞資訊的事情時，到時候還會有人相信媒體嗎？到時候要用多大的誘餌，才能吸引到閱聽人的注意呢？我們仰賴網路媒體，但卻無法信任媒體依稀記得，小時候會跟爸媽一起去巷口買報紙，蘋果日報15元、自由時報10元，付錢買走一份是每天的例行公事。

那時候報紙上標題就是內文的摘要，所以可以快速地透過標題去選擇喜歡看的內容，也不用擔心會有資訊錯誤的可能性。

如今生活在資訊爆炸、一手一機的時代，Facebook、LINE、各大入口網站每天都有數十則新聞推播，但標題一個比一個浮誇、聳動，讓人分不清虛實真假。

既然新聞內容應該客觀中立，標題作為內文的摘要，不也該維持客觀中立嗎？對於顯少觀看電視新聞的年輕人們來說，網路新聞是我們獲取資訊的唯一管道。

不知道你們是否和我有著相同的經驗，因為發現誘餌式標題的氾濫，漸漸地失去閱覽新聞的動力，可是我只有這些東西看，不看的話我就像隻井底之蛙，只能看見身邊的小水灘，看不見雙眼以外的範圍，彷彿與世界脫節。

我們如此仰賴網路媒體，但卻在每次點入誘餌式標題後，不斷地受騙上當，讓人無法信任。

誘餌式標題氾濫是閱聽人還是媒體的責任？為了瞭解大學生對誘餌式標題有沒有意識，我們深入校園做了三場社會實驗，發現平均每兩位就有一位會點入誘餌式標題。

在詢問受訪者覺得誘餌式標題氾濫是誰的責任時，他們說：看完其他人的想法後，親愛的，你覺得是誰的責任呢?這題答案眾說紛紜，但對於那種各打五十大板的平衡作法，我們反倒認為，媒體的責任最大，網路平台次之。

閱聽人在整個事件當中能做的事情其實並不多，只能被動接受資訊。

閱聽人沒有義務去分辨他所看見的標題是不是誘餌式標題，就像點牛肉麵時，老闆應該要提供沒有過期的食物，而不是要求客人自己去分辨，但當你發現店家使用過期的食物，你會再去消費嗎？想必是不會的。

同理，當我們看見這樣的標題，「拒絕它」就成了我們身為閱聽人的權利。

AI技術可以解決這樣的問題，但沒有企業願意行動其實我們的科技，已經可以透過AI去分析每一則標題與內文之間的差距，進而判斷它是不是誘餌式標題，並在搜尋引擎上將它排序到後面去。

可是沒有一間公司願意花心思處理這個問題，因為傷害不大，至少不如假新聞來的嚴重。

但，倘若持續累積下去，必定會造成整個社會價值觀的偏頗。

最有效的方式仍究是媒體自律，可是自律如果只有單一媒體自律，用誘餌式標題的媒體營收就會比較高，所以必須要整個社會的自律，聯合閱聽人起來抵制，迫使媒體發現誘餌式標題不管用了，進而去反思下標的合宜性。

即便我們知道自己的能力有限，但仍舊希望用最緩慢卻堅定的方式，走上街頭向人們一一說明誘餌式標題帶來的影響。

請與我們一起拒絕點擊誘餌式標題我們是一群在意台灣媒體環境的大學生，非新聞相關科系出身的我們，也曾經認為自己身為閱聽人，除了對媒體失望，什麼也做不了，作為資訊接收者，我們根本無法控制生產端。

但，我們是可以選擇的，站在自己的位置上做到自己能做到的事。

要讓這個世界變更好的話，並非每個人都得做出巨大的改變，只要你願意踏出第一步，一個人的聲音或許微弱，一群人的聲音卻不容忽視。

研究、訴說、書寫是我們傳遞資訊的方式，想讓螢幕那端的你，看見我們所看見的，聽見我們所聽見的，感受到我們對於媒體環境的擔憂。

繼續閱讀報導所以我們花三個月的時間做研究、做社會實驗、倡議，這段期間我們努力地將議題傳遞給更多人，也接收到很多專家和前輩的幫助，希望能像打水漂一樣，在平靜無波的池塘裡掀起陣陣漣漪。

我們和大多數人一樣，不喜歡這個嗜血的新聞環境，也沒有比正在閱讀文章的你們更有智慧，但我們正在用自己能夠做到的方式，試圖為你我的新聞環境盡一份心力。

親愛的，請與我們一起拒絕點擊誘餌式標題。

延伸閱讀連結中西二戰史觀的橋樑：香港保衛戰悼念儀式上的飛虎老兵TVBS新聞網·2天前高鐵驚見一堆「大學生」補票！原因曝光讓全網拍手叫好不少人出遊或返鄉時都會選擇搭乘高鐵，以避開國道塞車之苦，日前有網友搭上高鐵後發現列車長相當認真查票，且要求許多「大學生」補票，不少網友看到文章後，都紛紛大讚列車長「有做事」。

Reactions16太報·9小時前【中共二十大】習近平第三任期難題：人口急遽老化　清零政策更削弱生育意願中國國家主席習近平即將宣布進入第三任期，不過在這場史無前例、看似風光的政治戲碼背後，一場重大的轉折正在上演：人口學家估計，中國人口今年開始會出現萎縮，勢必會削弱政府運用的經濟手段。

中國是全世界Reactions2壹電視影音·2天前當媽後首露面！林志玲穿白洋裝「仙氣爆棚」強勢回歸行程滿台灣名模林志玲今年初升格當媽，回到台灣的她，除了和家人團聚，也已經開始復工，今（9）日舉辦新書分享會，現場湧入滿滿粉絲，也是她生子後首度和大家露面，其實林志玲10月行程滿檔，12日又有雞精代言，緊接著還有手錶記者會，強勢回歸。

Reactions6今日新聞NOWnews·1天前勞動部媒合旅館徵才　協助缺工問題有媒體報導飯店業者為人力荒，疲於向交通部與勞動部求助卻屢遭「丟回」，產業問題無人聞問，勞動部勞動力發展署今（10）日澄清，為協助飯店旅宿業者缺工問題，今年5月與交通部觀光局合作啟動飯店業專案媒合服務，...Yahoo奇摩新聞（記者裴璐）·1小時前小禎：Ella媽媽很衰一度想刪文⋯被粉絲行徑嚇到綜藝天王胡瓜乾女兒Samira香蜜拉與鑽石商Alex吳國彰2019年9月登記結婚，因疫情婚禮延宕至11日舉辦，婚禮證婚人由胡瓜親自擔任，致詞除胡瓜外，綜藝天后陳美鳳也蒞臨致詞，伴娘團則由香蜜拉的兩位閨蜜Jennifer、Shelly、準金鐘視后楊謹華與小禎擔任，婚宴斥資7位數字將近500萬元，席開50桌，演藝圈藍心湄、曾國城、關穎等人都是婚宴重要賓客之一，Samira香蜜拉感動在疫情期間，有這麼多朋友願意前來送上祝福。

TVBS新聞網·6小時前產後生病暴肥！尪竟當眾跳針狂「笑3字」　小甜甜超心寒女星小甜甜（張可昀）去（2021）年與圈外男友「宋先生」結婚，婚後育有一女「米苔目」，但夫妻倆常起衝突，一度鬧離婚。

她近日在節目上透露，老公一句話讓她十分受傷。

Reactions5台灣好新聞·7小時前新冠肺炎後持續性的鼻竇炎　天然草本液洗鼻獲國家創新獎46歲的陳先生長期因為鼻竇炎引發的症狀嚴重影響他的生活品質，雖然已經接受過鼻竇炎手術，但症狀仍持續困擾著他，除了早晚總覺得鼻腔內有黏稠的分泌物且不時會覺得有鼻水倒流在鼻腔後端甚至咽喉部，夜晚睡覺時也會覺得有黏稠的分泌物卡鼻腔中造成鼻塞，甚至會不時夜咳，非常不舒服。

陳先生因此需要長期服用抗過敏藥物來緩解症狀，但是藥物效果很有限，生活品質仍然受到很大的影響，且在得到新冠肺炎後，症狀更加明顯並持續，經過許多醫院檢查與治療後都建議可以考慮再次手術，但陳先生擔心術後再度復發，心理與生理都承受極大的壓力。

陳先生於是至大里仁愛醫院耳鼻喉科接受張耕閤醫師的診治，經過內視鏡檢查後發現，雖然陳先生鼻腔已經接受過手術，但是黏稠的分泌物仍會持續從發炎的鼻竇流出，附著在鼻腔及咽喉處，非常黏稠。

張醫師告知患者這種鼻腔的狀態服用抗組織胺效果有限，且分泌物也會更加黏稠，更無法排除。

陳先生在張醫師的門診接受『草本洗鼻教學』，覺得這個草本洗鼻味道清香，口感甘甜，洗完非常舒服並持續使用草本洗鼻治療兩週後發現，原本黏稠的分泌物逐漸轉為清淡並能隨著洗鼻液流出，鼻腔漸漸沒有黏稠分泌物的感覺，咽喉也變得乾爽，回診時內視鏡檢查也發現Reactions1中央社·1天前慶祝雙十國慶雷虎小組衝場演出(圖)慶祝111年雙十國慶，空軍雷虎小組壓軸演出，飛越總統府衝場，為典禮掀起高潮。

中央社·2天前英國跨世代僑民慶雙十共享國慶蛋糕(圖)英國僑界8日舉行國慶，跨世代僑民共享特別製作的國慶主題蛋糕。

駐英國代表謝武樵（右5）期勉眾人時刻不忘台灣，主辦活動的輔仁大學英國校友會會長黃瑋苑（左1）稱任何新故鄉都比不上台灣。

Reactions1台灣好新聞·1天前竹縣慶祝國慶　近3千名民眾齊聚府前廣場新竹縣政府10日在府前廣場舉行「新竹縣各界慶祝111年雙十國慶暨升旗典禮」，雖然早晨略有涼意，但民眾熱情不減，依舊湧入近3千名鄉親，新竹縣長楊文科與各界貴賓一同參與典禮揮動手中國旗；楊文科致詞時也與鄉親分享在縣府及議會努力之下，4年來提出的154項政見，已經完成142項，完成比例達92.2%，希望為鄉親繼續打拼，且繼續還債，不要債留子孫，未來鄉親福利只會多不會少。

現場由竹北市光明國民小學帶來開場舞蹈表演《頭前》，結合科技及客家元素，顯現文化科技智慧城理念，讓全國看見新竹縣的好客人情與文化，展現竹縣的藝術熱情，接著由震溪龍獅民俗技藝團帶來舞獅表演，展現剛柔並濟美感，民眾目不轉睛，紛紛鼓掌叫好。

升旗典禮上，縣長楊文科也頒發感謝獎牌給所有協辦單位，包括新竹縣後備憲兵荷松協會、新竹憲兵隊、震溪龍獅民俗技藝團、新竹縣竹北市光明國民小學及新竹縣太極氣功十八式教練推展協會等單位，感謝他們的支持與協助。

更多新聞推薦●蔣萬安能「深蹲」卻當補充兵醫師質疑：激烈運動提油救火Reactions1中華日報·2天前日華懇19位議員赴五指山悼李登輝記者王誌成∕台北報導日本國會跨黨派友台團體「日華議員懇談會」會長古屋圭司昨日率十九位參、眾議員組成「中華民國[…]Reactions22今日新聞NOWnews·4小時前自認性趣缺缺！愛情教主請老公DIY曾被封為「文壇四大天后」的百萬暢銷作家小彤，婚後淡出文壇與演藝圈近20年，歷經產女、烏龍婚變後，這位「愛情教主」帶著4本「小彤的愛情短篇系列」華麗回歸，卻被醫生診斷罹患了「有天睡醒可能會起...Reactions6鏡新聞·1天前北一女樂儀旗隊登場　隊形變換、操槍流暢　樂儀旗隊秀完美默契！｜北一女樂儀旗隊　國慶表演｜完整版｜#鏡新聞中華民國111年國慶大會今天（10日）登場，帶您直擊北一女樂儀旗隊精湛演出，操槍以及隊形走位整齊劃一，表演精彩奪目，展現出青春活力。

(「鏡新聞」已在MOD508台與YouTube頻道同步播出。

)Reactions3中時新聞網·16小時前凌晨地牛翻身！3：24花蓮外海規模5.9地震全台有感全台有感！11日凌晨3點24分花蓮外海發生規模5.9地震，不少民眾睡夢中被搖醒，直呼好大的地震。

根據氣象局資料，這起規模5.9地震震央位在花蓮縣政府東方59.3公里處，即台灣東部海域，地震深度17.9公里。

法新社·9小時前美數個大城機場網站當機親俄駭客為主謀（法新社華盛頓10日電）美國幾個主要機場的網站今天疑因親俄駭客團體發動網攻而發生暫時性當機。

三立新聞網setn.com·1天前不在意季中突然轉換角色　陳鴻文：能延續球員生涯才重要記者蔡厚瑄／新北新莊報導富邦悍將投手陳鴻文開季原先定位在先發，6月染疫7月回歸先發後表現卻不如預期，遭下放二軍調整，下半季又轉換角色變成長中繼，9月在睽違將近3個多鏡週刊MirrorMedia·9小時前【物理好好玩S2EP09】冷熱的真相與群眾效應氣體的平均速度非常快，可以達到每秒一公里左右，就發生在你我周圍的空氣中，很難想像吧！這給了我們一個很有趣的圖像，日常環境中，幾乎所有事物，樹木、土石、金屬、看不見的氣體，感覺似乎恆常靜逸，但內在可是波濤洶湧、充滿活力。

青年日報·20小時前彰化縣聯合婚禮 32對新人國慶日完成終身大事記者張溎壕／彰化報導國慶日的良辰吉時，彰化縣政府昨日在「成美文化園」舉辦「2022彰化縣聯合婚禮」，彰化縣王縣長為32對新人證婚，王縣長表示，特別選在雙十國Reactions2愛傳媒·8小時前少子化問題嚴重私校掀起退場海嘯–今年分發缺額創新高51校招不滿退場條例通過將加速淘汰圖表/資料來源：國家發展委員會「中華民國人口推估（2022年至2070年）」，2022年8月。

(國家發展委員會)【實習記者李睿柔／新北市】111學年大...引新聞·21小時前館長酸國慶日「藝人消失節」釣出群星表態霸氣挺台（記者張疏影／綜合報導）今（10日）就是台灣國慶日，總統府也安排了煙火和慶祝活動，吸引民眾共襄盛舉。

但就在舉國[…]Reactions24更多文章1.小孩穿390元衣服被老師酸！霸氣媽「連7天反擊」驚人身價曝光　黃鐙輝妻狂讚2.日本開放自由行！視網膜揭「1現況」真的變了：請事先做好準備3.陳文茜自曝起死回生：像僵屍似復活4.資深登山家徐耀群加拿大返台辦分享會魂斷玉山東峰5.阿伯看完橘惡魔！酸爆曉明「看人家吹這麼棒」女學生崩潰哭了命運差很大！晚了2小時恐「多當8個月兵」鏡週刊MirrorMedia超熟練！中山大學獼猴「插吸管喝手搖飲」三立新聞網setn.com買650元台積住「山頂套房」求解套網曝唯一方法三立新聞網setn.com林志穎車禍2個月老婆露面「整個人暴瘦一圈」今日新聞NOWnews【本日焦點】安平古堡要改名？文化局澄清Yahoo奇摩（新聞）國泰世華公布！大當機補償方案出爐Yahoo奇摩（即時新聞）救台股！金管會宣布「擴大限空令」明起實施三立新聞網setn.com「確有不當引述」許淑華論文案逢甲審定結果出爐TVBS新聞網小孩穿390元衣被老師酸！霸氣媽連7天開名車反擊壹蘋新聞網自由行小心！日青年旅館老闆涉下藥性侵偷拍女客人聯合新聞網「同父不同命」成龍女兒街頭領糧兒子曬豪車TVBS新聞網「太陽花」代表人物猥褻女子將入監CTWANT噩耗震撼登山界！返台辦分享會慟40歲魂斷玉山Yahoo奇摩（即時新聞）節目時段被砍半閃辭陳斐娟吐心聲：成了一根稲草中時新聞網館長嗆邀了3次不敢來⋯陳時中「把問題丟回競總」TVBS新聞網工作停擺改開計程車養家！知名男星鬆口揭收入三立新聞網setn.com吳子嘉挨告遭疑「國家機器動起來」法務部長回應風傳媒中共也在改變！國防部長：「第一擊」重新界定Yahoo奇摩（即時新聞）陳文茜搬到台中：像僵屍一樣復活了今日新聞NOWnews開價400萬起跳！內行人曝「晴天娃娃屋」驚悚解答CTWANT網看橘色惡魔狂diss北一女！醫師粉專有話說三立新聞網setn.com40歲男攀玉山失手墜谷亡證實是登山家徐耀群三立新聞網setn.com明明開心慶生卻邊吃邊流淚⋯罕見「鱷魚眼淚症候群」TVBS新聞網蔡英文國慶談兩岸史上最軟？黃暐瀚曝玄機風傳媒被阿伯酸「比不上橘色惡魔」曉明老師心疼曝艱辛三立新聞網setn.com查證／約時報導台疫情世界第一？網傳數據部分與事實不符MyGoPen與病毒共存難達成？中央稱防疫不走回老路Yahoo奇摩（即時新聞）國際女童日女性權益被重視今日新聞NOWnews館長嗆邀訪3次「不敢來」　陳時中：看競總安排TVBS新聞網自曝「不是第一次被當人妖」！小禎心疼Ella媽：她也太衰TVBS新聞網美眾議員訪團抵台　蔡英文明早接見今日新聞NOWnews擋不住喜悅！10/13迎首發團　導遊：等了900多天TVBS新聞網北韓15天7度"搗"彈尹錫悅:無法獲任何東西華視出發前一刻被擋　烏國男籃無緣來台今日新聞NOWnews嗡嗡嗡！蜜蜂飛進砂石車　駕駛嚇歪撞護欄：牠在我頭上飛TVBS新聞網「韓劇女神」孔曉振結婚！喜嫁小11歲歌手男友　大咖閨密也到場祝福壹電視影音許淑華論文涉抄襲案逢甲大學審定「不當引述」結果雙方「各自表述」新頭殼轉戰縣市長　立院開議4立委出席率「掛蛋」TVBS新聞網台積電重跌36.5元創紀錄！單日市值蒸發9464億面臨400元關卡保衛戰Yahoo奇摩（即時新聞）批市府遇鄭運鵬就放水凌濤預告明天繼續公布新事證中時新聞網爸10年前離世！小S後悔沒聽懂遺言今日新聞NOWnews台股11日大趺596點後法人：後市仍為弱勢格局聯合新聞網穩定台股金管會宣布明起擴大「限空令」新頭殼張忠謀談「矽盾」　大陸要經濟福祉、避免攻台TVBS新聞網詹長權稱「2022災難年」　王必勝：他不知防疫方向TVBS新聞網微風千金廖曉喬懷第二胎！IG報喜「3+1」民視暖心！姪女書包丟宜蘭　姨臉書尋到好心人幫送台北TVBS新聞網橘色惡魔剛表演完！阿伯轉頭酸曉明女中「人家這麼棒」　女學生聽完哭了鏡週刊MirrorMedia港拒制裁普欽富商盟友　美中外交對峙恐升溫TVBS新聞網柯籌台灣燈會　大巨蛋成「全球最大燈」幻滅TVBS新聞網