Uniqlo的行銷策略4P分析- 管理學于孟君 - Google Sites

行銷 4P，包含產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、推廣（Promotion）的行銷手段。

為了達到行銷目標，需要有效的「行銷組合」，來傳達企業產覑的形象與地位， ... 管理學于孟君 管理學于孟君Uniqlo的swot分析UNIQLO的商品研發力UNIQLO的成功態度Uniqlo的行銷策略4P分析小組心得小組討論協作平台地圖 管理學于孟君‎>‎ Uniqlo的行銷策略4P分析 Uniqlo行銷策略4P分析   行銷4P，包含產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、推廣（Promotion）的行銷手段。

為了達到行銷目標，需要有效的「行銷組合」，來傳達企業產覑的形象與地位，讓產品能順利銷售並獲利。

  (一)產品策略(Product)   為了滿足顧客的需求與慾望Uniqlo設計出眾多款式的服飾來滿足大眾的需求。

也在冬天跟夏天分別推出不同季節性的季節功能衣，Uniqlo產品包括：聯名T恤、保暖發熱衣、BRATOP罩杯式上衣系列（圖一）、AlRism涼感衣（圖二）、羽絨外套、牛仔褲…等，多樣的選擇，使的 Uniqlo商品遍及各個年齡層的消費者，成為最新的潮流品牌。

圖一圖二 (二)價格策略(Price)   Uniqlo品牌的商品價位都採取非常大眾的價格，例如：短褲、襯衫、針織外套等皆在800元以下，牛仔褲皆在1,000元左右，各式長短袖的羽絨外套也在2,000至4,000元價格內，店內商品最高價位沒超過 4,000元。

且在店內與官方線上購物網也會不定時推出限時優惠商品，最高的價位也比其他品牌來的更便宜，使的顧客能夠以較少的錢來購買。

    (三)通路策略(Place)   Uniqlo供應鏈管理：追蹤顧客偏好，把握銷售良機。

Uniqlo在上市前一年尋找原料開發與採購，經由提案研發來設計樣式，等到樣品確認，向原料製造商、企劃部來行銷推廣。

接著商品到生產部進行品管、監控生產流程。

Uniqlo正式上市，利用店面及線上銷售的手法，吸引顧客來購買。

在顧後購買後，將消費者給予的意見、需求，回饋至企畫部、原料開發、生產部，以及店面來改善。

  (四)推廣策略(Promotion)   Uniqlo風靡臺灣的消費者，不管是電視新聞、還是報章雜誌都有他們大量的廣告宣傳。

Uniqlo了解消費者的喜好，讓「時尚潮流」不在只是特定人群而是大眾化。

在顧客購買衣物後不和身時，Uniqlo也有提供衣物修改的服務。

在某些特定節日例如：母親節會提供免費包裝服務，聖誕節會提供免費小聖誕卡。

  參考資料：(2010)Uniqlo來了。

經理人月刊，組員討論圖片來源：Uniqlo官方網站 http://www.uniqlo.com/tw/ Comments Signin|RecentSiteActivity|ReportAbuse|PrintPage|PoweredByGoogleSites