頭部品牌紛紛力挺 異形屏成為最接近完美的全面屏

作者：龔進輝

剛剛落幕的MWC 2018展示了今年科技行業的幾大發展趨勢——異形屏、拍照、AI以及AR，尤其是異形屏，不管是全球領先的大品牌還是聞所未聞的小品牌，均迫不及待地展示它們的異形屏產品，異形屏成為2018年手機外觀設計的主流趨勢已勢不可擋。

近日，OPPO官方正式宣布，搭載超視野全面屏的R15/R15夢鏡版即將發布。

從海報來看，R15系列與上一代R11s在外觀上有很大區別，其採用了當前全面屏設計中屏占比高的異形屏方案。

另外，華為、MOTO、LG、小米、vivo等一大波異形屏手機也蓄勢待發。

華米OV四大重量級玩家紛紛入場，傳遞出一個明確信號：在實現全面屏最終形態之前，異形全面屏將成為各大廠商目前全面屏方案中的最佳選擇。

異形屏是當下全面屏手機最優解

去年下半年，手機行業興起全面屏大戰，光9月就有6款新機上市，更不乏金立這種All in全面屏的激進派。

由於全面屏缺乏明確統一的標準，各大玩家都聲稱自己是真全面屏，主要有三大門派：一是以小米MIX系列為代表的「窄下巴」設計，二是以iPhoneX為代表的異形「劉海屏」；三是以三星S8為代表的「全視曲面屏」。

其中，三星S8是在原有狀態下進一步收窄上下邊框，把螢幕尺寸從16:9改為18:9，成本相對便宜很多，也容易實現，國產廠商大多效仿這種設計。

不過，這三種設計方式都不是全面屏的最終形態，從字面意思理解，全面屏指手機四個邊框位置都採用無邊框設計，正面螢幕屏占比達到100%，難點在於當前傳感器技術不成熟，無法支撐量產。

從技術角度來看，想要實現「真正」的全面屏，必須在屏占比上有所突破，而前置攝像頭、聽筒、各種傳感器、指紋識別感官原件的安放讓手機廠商大為頭疼。

其中，指紋識別、前置攝像頭的安放最為糾結。

先說指紋識別。

全面屏手機可行的指紋識別方案主要有四種：一是後置指紋，小米MIX2、三星S8等機型採用，儘管體驗上不如前置方便；二是側邊指紋，對指紋識別技術的要求較高，但與智慧型手機輕薄化發展相悖；三是超聲波指紋，受制於平台且影響安全性；四是光電式指紋，受制於自發光的要求，只有AMOLED產品才會考慮。

因此，為了儘可能提升螢幕占比，不少廠商再三權衡後選擇後置指紋這一妥協方案。

儘管出現以iPhone X為代表的面部識別新方案，但考慮到技術尚不成熟和用戶使用習慣，我預測，後置指紋+面部識別仍將是主流解鎖方式。

再說前置攝像頭。

其在非全面屏手機中是通過開孔的方式解決，但在全面屏時代，開孔影響全面屏的顏值，需要使用新方案，主要包括三種：一是隱藏式，把攝像頭隱藏在面板的下面，只適用於OLED面板，弊端在於會遮擋進入攝像頭的光線，使得成像效果不佳。

二是前置攝像頭位置下移，將相機模組或其他元器件放在螢幕下方，自拍需倒過來使用，影響用戶體驗；三是異形切割，在面板上切出一部分用於放置攝像頭，可以提升屏占比。

通過對比不難發現，儘管異形切割並不完美，但是目前最可行的方案。

鑒於同質化的全面屏很難得到市場青睞，我斷定今年更多的手機廠商將把異形屏打造成差異化賣點，主要用於旗艦機和高端機設計，隨著螢幕技術的突破，異形屏可能進一步普及到中端手機。

華米OV齊發力異形屏

提起異形屏，就不得不提iPhone X，去年Q4賣出2900萬台，熱情的中國用戶是購買主力，但其高昂售價還是讓不少人望而卻步。

異形屏想要普及開來，必須仰仗更懂中國用戶的國產品牌的力量，畢竟它們占據超過8成的市場份額。

讓人欣慰的是，OPPO、華為等頭部品牌即將發布異形屏產品，這些重量級玩家輪番登場，不僅為手機行業指引前進方向，也有利於提振仍在觀望的用戶購買信心，為異形屏的全面流行打一劑強心針。

從預熱時機來看，華為P20 Pro首當其衝，OPPO R15緊隨其後，vivo X21、小米7則按兵不動。

鑒於華為P20 Pro將於3月27日在巴黎發布，其最快也要4月才能登陸國內市場，而OPPO R15將於本月在國內發布，按照慣例發布一周後全面上市。

這意味著，OPPO或將成為國內首家發布並量產異形屏新機的手機廠商。

可以預見的是，率先亮劍的OPPO將強勢搶占先機，聯手其他頭部品牌共同促進市場繁榮，推動異形屏手機出貨量快速攀升，但一旦當其由增量市場轉向存量市場，免不了要打一場硬仗，如何從異形屏大軍中突圍，將成為手機格局演變的一大看點。

沒人會懷疑全面屏手機的未來，其滲透率將從去年的8%猛增至今年的24%，2020年有望達到60%，而異形全面屏這一當下最優解，賽道註定格外擁擠，其格局有望從蘋果一枝獨秀演變為百家爭鳴，如何從這片紅海中突圍，而不是深陷同質化競爭泥潭，將考驗包括OPPO在內的所有手機廠商，必須拿出切實可行的策略。

如何從異形屏紅海中突圍？

如何在異形屏時代殺出重圍？我認為關鍵在於產品，即基於用戶需求的優化。

或許你會說，強化渠道布局、增加營銷開支也很重要，這話沒毛病，但必須認清一個事實：企業整體資源有限決定其必須高度聚焦。

不是說渠道、營銷不重要，如果過於倚重渠道、營銷，產品投入勢必減少，不僅對前沿技術的探索、用戶需求的深挖和響應將大打折扣，而且會陷入「只要渠道、營銷夠強，即便產品不好也能大賣」的陷阱。

事實上，與其關注手機銷量、市場份額和行業排名，不如多花點心思在用戶滿意度上。

在這方面，OPPO可以說是一個典範，入行10餘年從未捲入過行業撕逼，因為OPPO的關注點始終放在用戶身上，絕大多數精力都投入到改善產品和服務中去，讓用戶滿意。

儘管R15尚未揭開神秘面紗，但當下這一波預熱已「劇透」其出彩之處，我大膽猜測R15主要有兩大亮點：一是更好用的超視野全面屏。

OPPO立足點從來都是用戶核心需求，其決定將異形屏推向市場，想必摸清了用戶痛點，深知第一代全面屏手機的視覺性和交互體驗飽受詬病。

從OPPO公布的信息來看，在產品上市之前，OPPO針對異形屏已經做了兩件事，一是App適配，二是全屏多任務。

前者解決異形屏手機將要面對的App適配難題，網易新聞、今日頭條等主流App完美適配；後者則解決了橫屏娛樂模式下的快捷操作問題，這些優化將成為OPPO決勝異形屏時代的優勢。

二是更智能的拍照升級。

拍照是OPPO的傳統強項，去年R11通過雙鏡頭實現變焦的突破，R11s通過獨創智選雙攝和AI美顏實現夜拍和人像的新突破。

可以預見的是，R15拍照方面的升級將是重頭戲，從官方「AI智能拍照，讓美更自然」的宣傳語來看，R15此次拍照升級的重心將是AI智能。

值得注意的是，今年1月，美國專利商標局為蘋果頒發iPhone X外觀設計專利，牽動各方敏感神經。

只有OPPO表示很淡定，其針對異形全面屏的前瞻性布局領跑手機行業，遠見程度不輸蘋果，早在去年1月申請異形屏專利包、9月獲得專利授權，背後是對技術儲備的高度重視。

因此，OPPO不僅有充足時間針對異形屏進行優化，更重要的是，可以毫無顧慮地全力開拓市場。

結語

如果說去年9月是全面屏手機各大門派混戰，那半年後的今天，戰局逐漸明朗，異形全面屏當仁不讓成為發力重點，華米OV四大銷量擔當齊發力，一場大戰即將上演。

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