平板電腦，會像MP3播放器一樣成為收藏品嗎？

iPhone X、華為Mate 10、三星Note 8……從幾個旗艦智慧型手機可以看到，大家都在想方設法引入全新賣點，以刺激這個進入飽和的存量市場。

不過，比智慧型手機挑戰更大的是平板電腦，數據顯示，平板電腦的出貨量已經連續9個季度下滑，可以說是日薄西山。

事實上，從雷科技（微信：leitech）的內容也不難發現，平板電腦在過去一年都很少有大新聞了，iPad更新也只是配置升級，實在讓人提不起興趣。

那麼，平板電腦會像MP3播放器一樣，從風靡全球到成為收藏品嗎？

平板電腦曇花一現的輝煌

智慧型手機螢幕大小最大只能到6吋（以可單手操作為標準），然而很多場景用戶需要更大的螢幕，比如娛樂時、比如工作時、比如給顧客展示商品形象時。

正是因為此，平板電腦這個品類應運而生，摩托羅拉XOOM是世界上首款平板電腦，iPad則讓平板電腦概念深入人心，不過，真正推動平板電腦普及的，則是安卓平板。

當然，最初平板電腦普及，主要還是滿足了用戶的娛樂需求——玩遊戲、看視頻、甚至刷微博，都比手機更爽。

2013年，平板電腦的需求達到頂峰，當年出貨量達到2.171億台，恐怖的數字背後，證明了在當時平板電腦受到多麼狂熱的追捧，甚至有媒體被這盛況沖昏了頭腦，開始探討「平板電腦取代手機的可行性」這樣的問題了。

然而事後發生的一切表明媒體多慮了，平板電腦進入巔峰後的下滑來得比所有人預期的都早，2014年平板電腦的年出貨量增幅大跌至4.4%，2015年出貨量已經出現了下滑，跌幅為10.1%，2016年更慘，跌幅達15.6%。

平板電腦在以令人咋舌的速度成為爆款產品後，又以更令人咋舌的速度下滑。

為什麼平板電腦市場會下滑？小雷認為主要有以下原因：

1、智慧型手機的顯示尺寸基本普及到5.5英寸，又有不少6英寸級的大屏手機出現後，再加上全面屏等新顯示技術的出現，直接讓手機可以實現接近平板的視覺和操作體驗。

相對於平板而言，手機更具便攜性，讓部分用戶放棄了攜帶多個設備並在不同設備上來回切換。

2、大屏產品的智能化和網際網路化。

筆記本電腦輕薄化，智能電視的快速發展，讓用戶在移動辦公時可以攜帶功能更強大的電腦，在客廳則可以在電視上獲取網際網路內容和服務。

3、平板電腦更新周期更慢。

智慧型手機的更新周期較短，安卓1年，蘋果2年，現在智慧型手機市場的增量也主要來自於換機需求，然而平板使用頻度較低，用戶的更新意願較低。

因此，我們會看到iPad做Pro系列主打生產力工具，目的就是要吸引用戶換機。

平板電腦市場表現疲軟，還有一個很重要的原因在於，整個行業不思進取，平板一直是智慧型手機廠商的「偏房」，所獲得的重視力度、研發資源都不及手機，平板電腦缺乏智慧型手機上不斷出現的跨越式創新大潮，過去六七年幾乎沒有大的變化。

此情此景，也不怪有人擔憂，曾風靡一時的平板電腦要成為夕陽行業了。

平板電腦還有玩家逆流而上

說平板電腦產業不行了，也不大客觀，更準確的說法是，這是一個幾家歡喜幾家愁的行業。

在平板電腦領域，過去的蘋果、三星和聯想是雷打不動的三巨頭。

自2013年起，這三家平板電腦廠商就是IDC年出貨量排行榜上的常客。

然而，這三個明星品牌的平板產品，都逃不過銷量不斷下滑的事實，iPad系列產品在2016年四季度出貨量同比下降近19%，為1310萬台；三星平板在2016年四季度共出貨了800萬台平板，不過比去年同期仍下降了11.4%，市占比為15.1%。

而聯想市場份額第三的位置已經被亞馬遜平板超過，現在只能屈居第四。

然而，這個市場也有玩家逆流而上，比如前面提到的亞馬遜，就是一個做硬體的另類，不論是做Kindle、Fire TV還是平板都取得了成功。

中國的華為平板電腦也呈現出逆流而上的態勢，IDC給出的數據表示，華為平板在2016年實現了大幅增長，幅度達49.9%，年出貨970萬台，只稍遜於聯想平板的1110萬台，排行全球第五。

論銷量，2016年華為平板也不算很出色，僅僅是全球第五。

但潛力卻不容小覷，畢竟49.9%的增長幅度實在是讓人驚訝，2017年的第一季度，華為平板電腦出貨量已經來到了全球第三，超越了聯想和亞馬遜，出貨量為270萬台，較去年同期增幅為31.7%。

如果照著這個增長速度，華為平板或者在年末就能超越三星，站上世界第二的位置。

亞馬遜的平板主要是Fire系列，華為平板產品最主要的貢獻者是榮耀系列，只要弄清楚了這兩個平板系列的成功之道，就能了解平板市場的未來。

產品和服務創新可扭轉局勢

亞馬遜Fire系列硬體，包括平板電腦在內，最核心的競爭力便是與Amazon 服務有極致的整合，Amazon不只是一家賣貨的電商平台，還是一家提供一站式服務的內容平台，其有Video、Music等娛樂服務，還有Kindle搭建起來的電子書服務，以及聞名全球的Echo 人工智慧助理服務。

而所有這些內容與服務，都在Fire系列硬體上有深度的整合，進而給了Amazon的用戶們一個購買的理由。

如果說Amazon是靠服務整合創新而實現逆襲，那麼榮耀系列平板，則是靠產品創新。

比如榮耀在本月發布的平板新品榮耀Waterplay防水平板，就是在產品層面精雕細琢，抓住用戶的核心需求做到極致，進而實現逆襲。

首先來說說防水這個賣點。

防水功能在手機上倒是不新鮮，但是在平板上是比較少見的。

平板是否需要防水？經常使用平板的就知道這是一個痛點。

平板很多時候放在餐桌、書桌上，很可能會被濺水，很多時候是給小孩子用，他們讓平板沾水的機會更多了，而且有時候成年用戶也有在水環境中用平板的需求，比如在浴缸泡澡時看視頻。

榮耀Waterplay抓住防水這個需求，支持了IP67級別的防水防塵，不只是在浴室內可以使用，甚至還可以用它當船槳（當然，後者只是榮耀Waterplay的一個營銷視頻，我們一般不會拿平板去划船）。

至於「影音」這個點，對平板電腦有多麼重要已無需贅言，榮耀Waterplay提供了高規格4揚聲器、與豪車最愛的知名音響品牌哈曼合作專業調音，外加10.1英寸的高解析度大屏，在視覺和聽音體驗上都有大幅提升。

儘管iPad也在創新，但我們看到iPad 更多是從傳統產品線中剝離出一種新的用戶群，即關注生產力的用戶，來打造iPad Pro系列，然而，大多數用戶是不需要將平板當成生產力工具的。

榮耀與之思路相反，瞄準更多人關注的娛樂和防水下功夫，抓住了大眾用戶的心。

榮耀Waterplay是榮耀平板的旗艦產品，也是國內平板產品中的機皇，相信防水、4揚聲器這樣的功能會像雙攝、全面屏之於手機一樣，成為平板電腦標配。

從不同品牌的市場表現來看，平板電腦的結局與MP3還是不一樣的，智慧型手機對MP3幾乎有100%的替代效應，後者被徹底取代就是必然。

平板電腦在娛樂效果上體驗是手機永遠無法媲美的、也能勝任許多手機無法勝任的場景，因此不會被替代。

不過，要想在已趨於飽和的平板市場中啃下一塊硬骨頭，一定要有永不止步的產品創新和服務整合能力才行。