受手機大屏化與PC平板化衝擊後，平板電腦出路何在？

圓弧的偉大在於，它是世上最簡易的美感，一筆而成，而且更接近真理。

但事實是，所有筆直提出的需求都是片面的，真正探索需求之路處處都有彎折。

正如曾風靡一時的平板電腦，在iOS和Android系統剛剛占領大眾視野時，蘋果發布了iPad，安卓平板產品也如雨後春筍般快速崛起。

但好景不長，沒有傾力探索用戶需求的產品註定會淹沒在大浪之中。

一，現象級的平板電腦，究竟為何沒落，還有機會嗎？

作為一個新興品類，從第一款iPad橫空出世到如今，在短短的數年時間，平板市場歷經了由盛轉衰的迅速變革。

第三方研究機構IDC數據顯示，全球平板電腦市場已連續11個季度出現萎縮，出貨量排名前5的品牌中僅有蘋果、華為和榮耀保持正增長。

2017年Q2，全球筆記本電腦出貨量僅有3790萬台，而同期全球智慧型手機出貨量為3.4億部，PC電腦出貨量6110萬台。

在皓哥看來，一路低燒的平板市場，背後有兩大原因：

其一，平板受到智慧型手機大屏化及筆記本電腦平板化的雙向擠壓。

近年來，隨著消費者對手機提供的視覺體驗以及性能的追求日益提升，使得手機尺寸也水漲船高，最誇張的是曾經有一張對iPhone 100的預測，手機的尺寸超出了螢幕。

在智慧型手機大屏化的趨勢下，無論從續航、性能，還是視覺體驗上都給用戶帶來了質的飛躍。

筆記本電腦也是如此，在不斷迎合用戶需求變化的過程中，不少廠商探索出越來越輕薄乃至平板+電腦二合一的新產品，微軟surface pro就是一個很好的案例。

這也意味著，一款產品就能夠享受電腦與平板觸摸的雙重體驗。

無形之中，替代了用戶單純購買平板的需求。

至此，平板市場在智慧型手機與平板電腦的雙重夾擊下，頹勢盡顯。

其二，平板的創新加速度不夠，未能有效切中用戶剛需和痛點。

近年來，平板的創新集中在硬體升級上，但並未在核心功能和體驗上有明顯創新。

其實，從應用場景看，平板在看視頻和打遊戲上的大屏優勢盡顯無疑。

理論上，哪家品牌能深挖這兩大超級應用的痛點，提供更極致的產品體驗，就有可能突圍賽道。

此前，小米平板悄然下線，引來外界猜想：小米或將放棄平板電腦產線……作為執牛耳者的iPad 3也相繼停止了平板業務。

截然相反的是，榮耀發布Waterplay防水影音平板，在近乎「夕陽」產業中迎難而上，它究竟是如何想的？逆潮流還是另闢蹊徑的新通路呢？

二，榮耀Waterplay，如何打造自己的「不同尋常」

作為榮耀首款防水平板，其為用戶帶來的不僅僅是傳統的生活防水噱頭。

其可置於清水1米深處（產品頂部），30分鐘不會進水。

皓哥不禁想多說兩句，要知道，你一般買手錶的時候，導購告訴你的生活防水，其實就是不怕下雨，不怕洗手…你敢把它扔馬桶里，扔浴缸里試試，分分鐘讓你哭天喊地，當然，你不會扔，可你會不慎滑落…

越來越多的電子產品疊代出防水性能，而用戶在生活中有很多場景也都希望使用平板，而在這一領域，防水這一功能還是空白，而榮耀Waterplay有效填補了這一空白，對於皓哥這樣經常粗心不慎手滑一族，簡直是福音。

除此之外，其攜手哈曼卡頓音效，四揚聲器，為用戶打造絕佳音效體驗。

過去，由於更好的私密性，消費者習慣使用耳機。

因而，大多數平板廠商並不深究產品揚聲器的外放功能。

但隨著消費者個性化需求日漸明顯，對產品也不滿足於簡單的使用，「始於普遍，終於精緻」是消費者市場不變的規則。

作為娛樂影音為主場景的平板，榮耀Waterplay音效由全球著名頂級音響品牌哈曼卡頓聲學工程師調音。

這一點著實讓皓哥感到吃驚，哈曼卡頓為寶馬、路虎、奔馳等高端汽車品牌提供音響服務，甚至雪梨歌劇院、柏林世界舞台等頂級劇院的音響設備也在其服務範圍內。

這次榮耀出手果然豪放，為帶給用戶聽覺上的饕鬄盛宴。

特意配備了四顆高品質揚聲器，而iPad僅僅只有兩顆。

我們看電影之所以去影院，簡單粗暴的講就是：屏大，聲美！猶如身臨其境的感覺。

而榮耀Waterplay正是抓住了這一痛點，為用戶在看劇和遊戲作戰中，提供了極致的聲效體驗。

皓哥對比過iPad的綜合性能，榮耀Waterplay在流暢度、運行速度方面能與其媲美，還兼具防水、音效、續航、快充等多方面優勢。

榮耀Waterplay使用華為Nova2同款晶片搭配EMUI5.1，運行速度、流暢度均與iPad相差無幾，且配備了800萬像素前置攝像頭，遠超120萬像素的iPad（9.7英寸）；充電方面，並以2.5h的優勢碾壓iPad 4.5h的充電速度。

值得一提的是，不同於iPad 4:3的傳統畫面比例，Waterplay採用16:9使用戶在視覺體驗上更為舒適。

譬如在運行《王者榮耀》時，16：9的畫面將會多顯示一部分視野，這無疑大大提升了遊戲玩家的使用體驗，同樣，在觀看視頻時，也少一部分黑邊。

其較高的性價將給用戶帶來絲毫不輸iPad的體驗。

簡言之，無論是平板領域「空白」的防水功能，還是為用戶打造身臨其境的立體聲環繞揚聲器，榮耀一直試圖在同質化的競爭中尋找微創新的點，但這些微創新能否贏得用戶的青睞，仍需市場來驗證。

三， 分析與展望

站在品類發展的視角，手機和平板並不是一個衝突的排他關係，而是互補共生的存在。

他們的差異源於使用場景的不同，相比於手機隨時隨地的便捷性，平板滿足的是視頻、遊戲等娛樂場景的大屏深度體驗。

對此，品牌廠商只要深挖這些場景下用戶所需要的極致體驗，平板將是存在長期價值的。

好比回到家中，能用平板享受追劇帶來的體驗，誰還會選擇手機這樣一個工具呢？

值得我們注意的是，無論手機還是平板，其背後是同一個「人」在不同終端所進行的操作，由此看來，未來跨終端的數據打通，也將成為平板發展另闢新徑的機會。

當用戶在跨終端之間的行為數據得以打通，將大大提昇平板的智能化程度。

平板也基於用戶在手機或PC上的行為偏好，做更深層次的個性化推薦，及內容的同步，從而大大提升用戶在不同終端上的使用體驗與效率，獲得用戶好感。

如今智慧型手機趨勢是：軟硬體結合+AI深度賦能，平板也極可能沿襲該趨勢，即圍繞用戶的超級高頻應用，做深度定製。

在新技術/新模式快速更迭的當下，任何品牌但凡停止創新的腳步，都將面臨改朝換代的可能。

智慧型手機已從單一硬體創新乏力的瓶頸期中跳脫，利用軟硬體結合+AI賦能加持，迎來了又一波新浪潮。

以此為據，以娛樂影音為主的大屏平板也有相似的機遇，而最先受益的或將是引領智慧型手機創新的品牌，比如，榮耀，完全可以將手機上的軟硬體結合+AI賦能的創新，迅速遷移到自家平板上，其背後的底層能力是能夠復用的，差異只是針對不同尺寸的螢幕進行適配而已。

另外，平板還有一系列垂直行業深度賦能的機會，譬如針對教育繪畫產業、汽車產業，定製出創作手繪及汽車導航為主的專業領域解決方案。

一旦軟硬體結合+AI賦能切入到垂直行業，量身定製出超級App，將給用戶帶來更多極致體驗，甚至遠遠超過智慧型手機所能給予的。

四，結語

所、以，這個世界幾乎不存在夕陽產業，有的只是沒落放棄的夕陽企業罷了。

文/錢皓