2017年已過大半 國產手機廠商們如今活得怎麼樣？

轉眼之間，2017年已經過完大半。

大半年得的時間裡，手機市場所呈現出的樣子也已經和去年完全不同。

有的廠商終於走出了衰落的困境，有的廠商依然高歌猛進，有的廠商仍在迷茫不前，有的廠商已經黯然退場。

今天的這篇文章，就讓我們一起聊聊，如今國產手機廠商們的處境和未來。

● 快閃記憶體門也打不倒它——華為手機銷量量躍居全球第二

對於華為來說，今年的經歷可以說是一波三折：今年的主打產品華為P10在上市後就先後被爆出了疏油層事件和快閃記憶體門兩大黑點；不過即使經歷了這些，華為依然收穫了不錯的結果——今年6、7月份銷量首超蘋果，一躍成為全球第二大手機廠商。

究其原因，主要還是因為華為的渠道、營銷策略和產品路線上面的優勢。

華為手機良好的口碑使得兩次事故對於產品本身的衝擊並不大；另一方面，華為並不僅僅依賴單一的線上渠道，在線下，人們對於這些的關注和需求並不是太高。

還有就是華為採用的是P+Mate雙旗艦策略，即使P系列出現了問題，仍有用戶願意去選擇Mate系列，而且，銷量方面，華為對於高端機的依仗並不是特別高。

而且，不久之後，當採用全面屏的麥芒6、和搭載麒麟970處理器的華為Mate10正式上市之後，華為手機的關注度和銷量很可能會再度迎來一波高潮。

可以預測的是，在未來很長一段時間內，華為手機依然會維持穩步增長的態勢，至於能否拿下三星，衝擊全球第一的寶座，現在說還為時尚早。

● 小米的大逆轉——今年有望重返國內Top3

在去年小米Note 2/小米MIX為小米重拾了口碑之後，小米手機今年的銷量可以說是高歌猛進。

在銷量淡季的第二季度，其出貨量就達到了驚人的2316萬台，著實令人驚嘆。

按照這個趨勢來計算的話，小米今年的總出貨量很有可能會達到1億台，重回國產手機廠商出貨TOP3。

當然，小米今年的銷量猛增並非巧合。

今年上半年，小米推出了小米6、紅米Note 4X等一系列叫好又叫座的產品，重新拉高了小米手機的口碑。

而在渠道方面，小米今年開始了全渠道打法，除了通過小米之家拓展自營線下業務，也通過小米小店、授權店等多種形式來加強自己的線下攻勢；產品上，小米5X、小米Note 3和紅米Note 5A都是主打線下的產品。

不久前，小米發布了小米MIX 2、小米Note 3兩款手機，從定位上看，兩款手機的量產難度都不高，都將會成為今年下半年小米的殺手級產品，再加上尚未發布的紅米Note 5，至少近年，小米突飛猛進的勢頭是停不下來了。

如今，小米的產品策略已然明晰，未來的小米將不止依賴線上，線下也將會成為其銷量的重要一環。

曾經那個「網際網路手機公敵」在經歷了一番洗禮之後，終於以「全民公敵」形象再度出現在了所有人的眼前。

● 線下霸主——OV吃定了線下市場

2016年是線下元年，2017年，線下手機市場依然火爆。

以OPPO、vivo為代表的手機廠商，今年線下依舊是它們的主場。

最有力的證明就是，今年6月份，OPPO R11首銷時，僅用40分鐘就超過了OPPO R9s首銷當天的銷量；京東618當天，OPPO R11也拿下了2K-3K價位段的銷量之王。

OPPO、vivo能夠取得這樣的成績並不讓人意外。

在營銷上，二者今年的玩法更加大膽，電視同步發布新機、連推定製版等等，每一件都足夠吸引人眼球。

產品上，它們的產品依然有著明晰的賣點——拍照、外觀等等依舊是產品的主要特色。

下半年，如果不出意外，OPPO和vivo仍會有不錯的表現，本月21日，vivo將會率先發布全面屏手機；而OPPO也有可能會隨後跟進。

這樣的產品策略，讓它們在產品上緊跟潮流、穩紮穩打、保障線下優勢的同時，依然存在更進一步的可能。

● 困境中求生——魅族漫長的迷茫期

與已經走出困境的小米不同，另一個網際網路品牌——魅族，至今仍然處於迷茫期。

去年，憑藉著機海戰術，魅族在銷量和利潤方面都取得了不錯的成績。

不過同質化嚴重、處理器競爭力弱等一系列的問題也都浮出水面，這讓魅族今年不得不精簡產品線，放血求生。

為了解決魅族如今的困境，魅族也開始想辦法應對：魅族將手機拆分為魅族和魅藍兩個品牌來運營，魅族品牌將會衝刺更高端；魅藍品牌則將延續青年良品的定位，主打性價比。

不過從市場反應來看，魅族今年的重磅產品魅族PRO表現並不好，這一戰略究竟能否稱得上成功仍然有待商榷。

當然，也有好消息：不久前發布的魅藍Note 6被稱為最具性價比手機，因此倍受網友歡迎。

對於現階段的魅族來說，其前景仍然很難說。

但可以肯定的是，放下傲嬌，更加務實，絕對可以讓魅族變得更好。

● 黯然離場——ZUK走向終結

幾家歡喜幾家憂，當小米、華為、OV逐漸變得更好的時候，另一家廠商——ZUK，不得不離開手機領域了。

今年7月，聯想ZUK手機網站正式關閉，宣告著成立三年的ZUK品牌正式終結。

事實上，今年4月份就有消息指出聯想將會放棄ZUK品牌，未來手機方面只使用摩托羅拉一個品牌進行運營。

ZUK走向終結並不讓人意外。

在ZUK最後一款手機ZUK Edge發布之前，就有傳聞聯想將會整合現有手機資源。

而和摩托羅拉相比，ZUK這個小眾品牌自然會成為捨棄的對象。

畢竟，市場份額就那麼大。

有的人長大了，有的人就要離開。

● 「小眾」與「大眾」的抉擇——錘子/一加的舍與得

和小米、華為們不同的是，諸如錘子、一加這類小眾的品牌，它們所需要思考的問題更加簡單純粹：舍與得。

無論是錘子還是一加，之所以如今能夠在手機市場上占據一席之地，更多的還是因為它們品牌的特質吸引了一群忠實的粉絲。

不過即使這樣，它們依舊不得不去進行選擇：繼續小眾、特立獨行，然後死掉；還是融入大眾，而更進一步。

從現在的結果來看，錘子和一加都選擇了後者，這樣的選擇好處十分明顯：銷量的增長。

這對於一個小眾品牌的發展來講，無疑是最重要的。

不過在未來，它們也不得不面臨一個問題：在擁抱大眾的同時，如何保證自己的特色仍然鮮明。

畢竟對於小眾品牌來講，這才是它們的品牌價值所在。

總結：

無論是華為的高歌猛進、小米的劫後重生；還是OV的線下為王、魅族的困境求生，對於國產手機廠商來說，故事都仍然沒有結束。

想要為國產手機市場的發展下一個結論，現在依然為時過早。

至於國產手機品牌們未來會怎麼樣，仍然需要我們親自去見證！

本文編輯：劉洋

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